计算广告系列(一)-基本概念整理！

最近开始研究计算广告相关的东西了，那么首先我们要弄懂计算广告中一些常见的概念，本文就让我们一起来整理下吧。

主要参考的两本书：《计算广告》和 《互联网广告的市场设计》

1、广告市场的参与方

广告活动的两个主动的参与方是需求方和供给方，被动的参与方是受众。

需求方：这里的需求方包括广告主，代表广告主利益的代理商或其他技术形态的采买方，概括来说，就是想要投放广告的一方。

供给方：这里的供给方可以是媒体，也可以是其他技术形态的变现平台。在移动互联网时代，媒体指一切拥有流量的电视媒体、报纸、Web网站、移动APP、H5页面等等。概括来说就是给想要投放广告的需求方提供广告位的一方。

受众：受众就是我们这群看广告的人啦，之所以说是被动的，因为给我们看什么广告并不是我们决定的，而是由需求方和供给方来决定的。

2、广告市场的常见收费方式

广告这一商业行为，对于需求方来说，其目的主要有两个：一是吸引用户消费，二是塑造品牌形象；对于供给方来说，那当然是赚钱了。需求方想要在供给方这里放广告，当然是要付钱的。那么本节所介绍的，就是需求方如何向供给方付钱的。

按千次展示计费CPM(Cost per Mille)：即在供给方的广告位上，展示1000次需求方的广告，需求方需要支付给供给方的钱。假设约定是1000元，那么广告展示5000次的话࿰