微信读书的优势分析

背靠大树也不一定容易乘凉

微信读书对手们的优势

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截至16年底，移动阅读市场大体呈现由QQ阅读牵头，iReader紧随其后，其余各家阅读器组成第三方势力的“三国鼎立”的态势。

1. 首先，亚马逊凭借着国际电商的优势，拿下了国内外大多数存在电子图书的版权，并且围绕着电子图书推出了包括kindle阅读器，kindle unlimited等系列服务，以至于出现了提到电子书就会联想到kindle的现象。

2. 其次，国内的iReader发展时间较为短暂，但是平台所持有的版权书目却在国内久居榜首，并且在其阅读器出现后不久，便成为了手机平台阅读的第一品牌。

3. 豆瓣阅读主打原创，并且有世界文学，外国文艺等杰出的内容提供方，另外一点，豆瓣阅读依托于豆瓣社区存在，多数用户直接来源于豆瓣社区。

4. 最后，就连网络文学门户站都纷纷推出了自家的移动阅读APP，面向自家的用户，增强用户对门户的粘性，且其付费阅读激励机制经多年的探索，也已趋于完善。尽管腾讯联合盛大成立了阅文集团，在网络文学版权上可与之争夺市场，但由于各站点的阅读，打赏付费模式以及书迷群体的不同，以致APP最终要面对的依旧是自家的用户群。

不难看出，无论是传统原创内容，网络小说连载内容，亦或者是电子图书版权内容，都已经被各大阅读平台所瓜分，平台相互之间的内容也具有重叠性，微信读书在这种内忧（QQ阅读）外患（其他阅读器）中诞生，绝非幸运之事。

而想要在这样的环境下立足，就必须找到自身独特的竞争优势，并加以利用。

微信读书独特的竞争优势

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我们知道，微信读书的图书版权主要来自于腾讯收购的图书版权以及合作方提供的版权，这样一来就造成了微信读书在内容上与其他阅读软件重叠（既然其他平台的内容更丰富，那用户为什么要选择微信读书呢？），这就是微信读书发展中所要面对的问题。

微信读书似乎也意识到了这个问题，于是便提出分享式阅读的概念，想通过另一种形式的社交来形成自己独特的竞争优势。但是我们知道，社交并不是用户使用阅读器的主要目的，如果对这项功能把持的不好，就可能会使得阅读器变得有些不伦不类。

那么，微信读书的优势是什么？

微信读书独特的优势

微信读书所需要依仗的，并不是腾讯收购的版权书目多少，而是微信的公众号优势。

将微信公众号作为微信读书的内容提供商，这是其他平台所难以做到的（最多向个别影响力较大的公众号约稿，但是如果微信官方提供电子出版的平台，那公众号有什么理由拒绝便利呢？）。

所以如果不好好利用微信读书这一独有的优势，无异于空守宝山而不自知。
如何利用优势

在微信现有的公众号中优质文章绝不在少数，我们可以在这些优质文章，优质作者（包括却又不仅限于微信公众号）的身上下点儿功夫。

比如，针对这些优质的公众号开放如下权限：

1. 已发布或即将发布的内容可自行整理，并在微信读书上首发出版（出版需经过微信官方审核）
2. 为自己整理出版的内容设置付费模式（打赏，购买）
3. 使用微信官方的软件帮助整理出版内容

4. 在微信读书上首发出版的内容可以获得推广，也可以进入官方所设置的排行榜

   注：排行榜可以产生马太效应，也就是说高质量内容被更多未订阅公众号的读者所阅读，而这些读者又可能会为这些公众号带去更多的订阅量，双赢的结果，何乐而不为？

5. 如果电子出版的图书口碑，销量等数据较好，微信读书可根据图书内容决定是否可以出版印刷（须获得作者授权）

最后唠叨两句

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通过吸引公众号来实现微信读书用户数量的增长，以及通过微信读书用户的增长实现公众号内容阅读流量增长的行为，形成一种闭合的良性循环，也不失为一种好的方式。