什么是广告?
广告是由确定的出资人通过各种媒介进行有关产品(产品,服务,和观点)的,通常是有偿的,有组织的,综合的,劝服性的非人员的信息传播活动
广告的主体?
出资人即广告主,媒介(medium),受众
广告的本质功能?
是借助某种有广泛受众的媒体力量,完成较低成本的用户接触(reach)
广告的两种(品牌广告,效果广告)
品牌广告:通过独特良好的品牌和产品形象,目的在于提升较长时间内的离线转换率。
效果广告:短期内的用户转化行为诉求的广告,用户转换行为:购买,注册,投票,捐款。