电商的下半场，佰达慧兴述淘宝不再想只做一个“货架电商”

在电子商务的下半场，淘宝不再想只做一个“货架电商”。一般来说，货架和电子商务的消费者具有强烈的消费目的，会很快达成交易。
这是一件好事，但在流量红利消失后，如何增加消费者在平台上的停留时间，实现更多的交易，成为电子商务行业的共同主题。
因此，随着内容占比的不断提高，淘宝将变得越来越“有活力”。事实上，我们会发现，颤抖和淘宝两个阵营之间的边界正在消失。
今年3月，快手切断了淘宝联盟和京东联盟的外链，开始了闭环电子商务的发展。近日，快手恢复了淘宝联盟的链接，并在淘宝上重新举办。
同样，淘宝天猫也表现出对兴趣电商渠道的包容和需求。10月24日，天猫首次开启抖音直播。直播内容主要介绍了双11攻略。截至目前，天猫抖音公众号数量已突破80万。
商业模式加速融合，货架电子商务和利益电子商务将逐渐走向交集，最终走向同路。在这两方面，电子商务产业将突破现有的限制，升级为一种新的形式。“今年的双11是多年来最多样化的一次。”
这种多样性不仅体现在模式和玩法上，还体现在参与推广的平台上。
平台上，淘宝、京东、拼多多、唯品会、抖音、快手、小红书等平台纷纷发声。从现象中发现趋势，随着越来越多的内容流量平台的加入，电子商务完全成为内容平台实现的必要手段。其中，B站是今年双11的新代表之一。准备双11,B站赶紧补充站台购物功能。10月14日，B站向公共域入口开放直播，具体表现为首页直播分区上的购物分区。这个隔断里的直播室，释放了“小黄车”的功能。此外，除了视频号，腾讯的其他业务也参与了今年的双11。
10月23日，腾讯旗下品牌商城“腾讯胡居”启动双11“买节”，为消费者定制“精选”和“福利”两个渠道。当内容平台集体选择通过电子商务进行突围时，双11就成了一个很好的机会。无论是B站、电子商务等新生力量，还是抖音快手经纪电子商务，都只是基于不同的发展阶段。
玩家越来越多，战局越来越乱。但有一点是统一的，就是在参与双11的过程中，不同的商业模式、不同的行业实现了协同发展。
抖音、快手等内容平台的进入，为电子商务行业的长远发展注入了不同的活力和活力。