零售业进入立异时期：O2O榜首战

浓缩观念

　　 中国的零售业正在进入史无前例的立异时期，当前商场上与移动互联网拥抱的公司不在少量。而大悦城和阿里的协作方法，明显和上线App、打通线上线下的方法不一样。大悦城进军O2O的榜首战是如何打的？

　　 三八节当日，两个大悦城总销售额较上一个周六环比增加52.6%，客流量增加20.7%，买卖笔数增加30.2%。两个大悦城共85%的商户参加了移动付出，经过移动付出的总销售额近100万元，总买卖笔数超5000笔，占当日非现金买卖笔数的15%。

　　 在只是2周内，上海和朝北团队共沟通了超越500家商户参加本次活动、配合POS机系统改造。与职业界其他购物中间比较，大悦城打通移动付出更简略一些，这得益于大悦城早已完善的大数据系统。

　　 2013年1月起，阿里施行整个集团转型，马云把这次转型分为重塑阿里巴巴集团人物、树立阿里巴巴金融系统、数据三个期间。而与大悦城的联手初尝移动付出，明显与其转型的步伐相符合。

　　 关于大悦城和阿里巴巴来说，本年的三八节是个不普通的一天。

　　 这一天，是大悦城进军O2O领域的重要一役，也是中国零售业全途径革新榜首枪。这一天，是到当前为止阿里巴巴集团在移动端最大的推行活动。这一天，大悦城与阿里巴巴联手，初尝移动付出，将向阳大悦城和上海大悦城作为试点，打造“手机淘宝3·8日子节”，经过在线上释放商户优惠券、红包以及各种品牌扣头券等方法，为花费者供给了全新的购物体会和购物优惠。

　　 三八节当日，距开门经营还有半个小时，向阳大悦城和上海大悦城门口都现已挤满了等待出场血拼的顾客。

　　 在向阳大悦城，不少花费者在活动前期经过微淘账户和淘宝活动页面，已在线上抢到了品牌优惠券和线上红包。一些年青花费客群较为集中的品牌，如热风、特力屋、6IXTY 8IGHT等店，乃至排起了手机移动付出的长队。在上海大悦城，十点整，一对年青情侣飞驰至电梯直奔坐落10楼的影城，向工作人员出示已选好座位的购票短信并输入手机号码，不到两分钟就拿到了电影票，简略、便利又快速。

　　 据《商业价值》知道，两个大悦城总销售额较上一个周六环比增加52.6%，客流量增加20.7%，买卖笔数增加30.2%。两个大悦城共85%的商户参加了移动付出，经过移动付出的总销售额近100万元，总买卖笔数超5000笔，占当日非现金买卖笔数的15%。

　　稳扎稳打，打造新的购物体会

　　 向阳大悦城“手机淘宝3·8日子节”招引了许多年青花费客群，乃至有年近50岁的花费者，也来测验新的购物体会。

　　 3月3日，中粮大悦城方面宣告向阳大悦城、上海大悦城将与阿里协作，在3月8日当天测验打通付出宝移动付出功用，打通线上线下通路。大悦城与阿里，一个有着线下资源和体会的优势一个在商业数据、互联网花费习气等方面有着绝无仅有的堆集。这次基于扩展优质客群数量、提升花费者购物体会的初次试水，能否“以长补长”，发生1+1>2的作用，在这个互联网改动传统产业的大潮下，显得分外有目共睹。

　　 中国的零售业正在进入史无前例的立异时期。当前商场上与移动互联网拥抱的公司不在少量。依据《商业价值》的调查，大有些的购物中间或许百货都采纳的是上线App的方法，这样做既可以把已有的会员绑定，又因为其可以联系新趋势探究花费方法可以招引越来越多的人，更重要的，可以更多联系本身特色，向方针客户群供给精准服务，并且，操作时不会有太多的约束。金源新燕莎、王府井百货、银泰百货等都是这一商业方法的代表。

　　 而大悦城和阿里的协作方法，明显和上线App、打通线上线下的方法不一样。

　　 据《商业价值》得悉，上海大悦城和向阳大悦城，都现已进驻了国内最大的移动购物进口——手机淘宝的微淘公众账号途径，淘宝用户及大悦城粉丝，在三八节之前可以经过两个大悦城的微淘账号，免费领取两个大悦城内的商户优惠券、红包以及各种品牌扣头券等。而在三八节当天，花费者可在两个大悦城使用淘宝手机付出途径进行购物结算，还有时机抽取购物免单大奖，中奖概率高达10%（单笔花费最高免单金额不超越500元）。这一推行手法其实是经过高中奖率的免单活动，影响淘宝手机端的下载量和付出频率。

　　 第二步，当花费者购物累了的时分，下一步的花费场所就转变为餐饮和文娱。在这方面，大悦城和阿里也已做好预备。阿里方面将以联系的力量，对3月8日向阳大悦城、上海大悦城内的影院、KTV和有些餐饮商户进行提早预买，之后以3.8元或3.8折的优惠报价交由网友抢购。

　　 第三步，先是在线上招引人气，然后把人流招引到两个大悦城，在顾客来到大悦城时，又运用推行手法影响花费者在线上买单。线上→线下→线上的循环，使得花费者得到的是线上秒杀和付费、线下享用美食和文娱带来的多重体会。

　　 在立异购物体会中，品牌商家的热心丝毫不亚于大悦城和阿里。如果说2013年的传统公司拥抱互联网仍是星星之火，但如今现已变成燎原之势。据中粮置地商管中间推行部总经理危建平介绍，两个大悦城将近600家商户有85%参加了移动付出。手机淘宝方面也证明，这次“手机淘宝3·8日子节”招引了许多线下传统公司的参加，包含全国范围内37家大型百货商场、1500个品牌专柜、230家KTV、288家影院、800家餐厅。

　　 稳扎稳打的战略，在三八前活动当天取得了不错的作用。