HashTag在内容平台的应用

形式

就是大家在各类图文平台(微博、小红书)，短视频平台(抖音、微信、快手)，发布内容时，可以设置的话题标签，通常是“#，$，-”等。

用途

对用户来说，就是标注关键词语和话题，把发布的内容归类到某个话题标签下。通常可以有更多的露出。
对于平台来说，主要用于聚合和归类，将视频内容结构化。

平台为什么要设置HashTag

1. 引导用户关注发布者的话题领域，连接更多的人，对一个人感兴趣，比对某个视频感兴趣，预期更低，粘性更高。
2. 搜索内容，尤其是对短视频来说，让视频有了更多结构化的内容，更容易被搜索发现。
3. 可以形成热门话题，增加短视频的时效性，也有更高的参与度。

尤其是第2和第3点结合，是短视频平台提高用户活跃很有帮助。

HashTag的运营

通常一个平台的HashTag功能上线一段时间后，基于用户的行为，标签会归属火爆，一般火爆，细分，品牌这几类中的某一类，当然也可能是不被人关注，没有流量。
火爆就是参与的视频多，播放量、转发、点赞等都较高，某个视频的榜首位置或优先推荐只有短暂的停留；
细分就是某个标签下内容不多，但质量较高，浏览量能够保持一段时间。
品牌就是某个品牌以一个独特的HashTag获得了大量的流量，达到了广告效果。

如何产生HashTag?

通常，平台方有专门的运营在做，比如热点运营、活动运营等。根据会议、活动、节日、庆典，主动发起一些HashTag。
同时，用户也可以直接定义。

平台如何引导用户打有用的Hashtag?

热门榜或排行榜；搜索框的联想功能；输入标签时的备选项；还有一些HashTag分析工具（比如抖音的TooBigdata，飞瓜，卡思）

平台衡量Hashtag的指标有哪些？

受众面最广，最受欢迎，人群特征，发酵速率，生命周期