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广告机制设计可能对于从事广告算法工作的同行来说，是比较陌生的。业界关于广告机制设计的内容较少，能够体系化讲清楚的更是凤毛麟角。因此，和oCPC实践录一样，我想把这部分内容讲清楚，说明白。
广告与算法
广告算法工程师，写些互联网广告的那些事儿
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漫谈广告机制设计 | 万剑归宗①：基础拍卖机制设计与平台收入提升简单方法
下面机制设计的内容是值得琢磨和研究的。用读者的话说：平台侧广告算法leader冲年底绩效必备技能，大厂商业部门manager保命绝招。这句话说的一点都不为过，笔者亲眼看到一些同学通过这些操作取得巨大的平台收益，进而升职加薪，走向人生巅峰原创 2024-03-18 12:59:22 · 324 阅读 · 0 评论 -
漫谈广告机制设计 | 最后的倔强：如何提升广告计费比
之前说的文章，我看知乎和微信有人催稿，这里统一回复：对不起，的确没有时间写整本了。后续还是以挤牙膏的方式，一篇篇地写了。原创 2024-03-15 23:08:05 · 715 阅读 · 0 评论 -
漫谈广告机制设计 | 听闻RTA要搞二次竞价了？牛啊！
读者群里反馈说，某大厂的RTA支持做二次竞价了。笔者听闻后，竖起了大拇指，牛！原创 2024-01-21 14:12:30 · 1054 阅读 · 0 评论 -
漫谈广告机制设计 | 【预告】万剑归宗:机制设计提高平台广告收入的绝招
笔者正在筹备年底大招《万剑归宗:机制设计提高平台广告收入的绝招》，预计春节发布，部分内容见下面的目录，会包含广告机制设计的方方面面，从基础的博弈论，拍卖理论，再到初级、中级、高级广告机制设计，最终谈谈广告机制设计的最终目的：客户优化与市场生态建设的问题，敬请关注和拉朋友进读者群。非常欢迎并期待有问题的读者留言，笔者根据问题调整内容。原创 2024-01-04 20:38:02 · 467 阅读 · 0 评论 -
漫谈广告机制设计 | 万剑归宗：聊聊广告机制设计与收入提升的秘密（3）
机制设计者追求的机制是参与各方能够真实报出内心的价值，这样机制设计者才能把有限的资源分配给最能创造价值的人手里，达到社会效率最大化。当然，这个理想十分美好。原创 2023-11-19 20:37:41 · 267 阅读 · 0 评论 -
漫谈广告机制设计 | 万剑归宗：聊聊广告机制设计与收入提升的秘密（2）
对基础知识的忽视和对基本原则的无视是现有机制设计呈现各种乱象的根源，也是很多策略和模型出现无效果无结论，有效果无结论，短期有效果长期无效果的原因。原创 2023-11-19 12:48:55 · 357 阅读 · 0 评论 -
漫谈广告机制设计 | 再谈混排：当产品提了一个“作妖”的需求
不是所有公司都能拿到全部流量的。与自然侧的撕扯是一个长期的事情，广告侧需要另辟蹊径，另寻他法，从提高流量变现价值角度思考问题了，产品提出一个“流量分层和整合优质流量”的概念，我感觉又在“作妖”了，直到后来才理解他们的初衷。原创 2023-11-12 23:57:58 · 264 阅读 · 0 评论 -
漫谈广告机制设计 | 万剑归宗：聊聊广告机制设计与收入提升的秘密（1）
每想起机制设计先驱们给出的解决方法时，就忍不住拍案叫绝，他们获得诺贝尔经济学奖实至名归。每看到一些机制设计者想到哪做到哪，头疼医头脚痛医脚的行为，就十分痛心，机制变成了任人打扮的小姑娘，走自己的路让别人无路可走。笔者想白话逐步介绍广告机制设计的思想和做法，特别是从机制上那些提升广告收入的绝招及其利与弊。原创 2023-11-11 09:11:13 · 273 阅读 · 0 评论 -
漫谈广告机制设计 | 混排：广告与自然结果的交锋博弈（2）
在这些混排解法循序渐进地解决广告位置分配问题，考虑广告位置约束，广告与自然结果的相互影响，广告的激励性质等。但广告的外部性问题仍然解决得不完美，广告和自然各自排序解耦再混排的框架下对该问题考虑不足。另外仍然没有回答相互影响中的第三项，这个也是一个外部性问题。当广告和自然还在秀各种绝技的时候，有个变现实践以迅雷不及掩耳盗铃之势袭来。原创 2023-10-28 00:49:42 · 832 阅读 · 0 评论 -
漫谈广告机制设计 | 混排：广告与自然结果的交锋博弈（1）
我们以信息流为例，用户对信息流各个位置的注意力是一种宝贵的资源，而这种资源是有限的，需要分配给广告和自然结果到对应的位置，做混合排序。那么问题就来了：谁来主导这个资源分配？按照什么标准进行分配呢？原创 2023-10-21 09:53:19 · 600 阅读 · 0 评论 -
漫谈广告机制设计 | 谷歌为广告机制付出的214亿美元专利费，让我想起了被驳回的专利
很多事情的成功虽然表面上看是一个原因，但深究下去可能是另一个原因。我们现在回头看GFP切到GSP机制，都说是因为拍卖效率高，在单物品下存在占优均衡，多物品下存在纳什均衡，但真正的驱动力却是专利之争。原创 2023-10-17 23:36:49 · 175 阅读 · 0 评论 -
漫谈广告机制设计 | 从维纳斯的七个香吻说起
传统广告具有覆盖面广的优点，但存在：1）不识别用户兴趣，流量价值难以精确衡量；2）流量难以细分，参与广告主有限，整体售卖，效率低；3）偏向于信息的单向传播，投放效果难以衡量和追踪，无法形成闭环。对于机制设计上，给我们的启发是：1）流量的交易，通过简单的机制即可实现，交易价值的增长通过引入更多的需求者会更加有效。2）机制上，对资源的分配和收费，要关注广告主的长短期效果，为广告主生意服务应该是广告和广告机制设计的核心目标。原创 2023-02-13 00:18:58 · 596 阅读 · 0 评论 -
漫谈广告机制设计 | 广告与自然结果的价值评估与利益分配
广告和自然结果是密切联系的，对两者的价值评估与利益分配直接决定着机制设计，而机制设计本身也是为平台和市场的优化目标服务原创 2023-02-08 13:07:32 · 3057 阅读 · 0 评论 -
漫谈广告机制设计 | 开篇语
广告机制设计可能对于从事广告算法工作的同行来说，是比较陌生的。业界关于广告机制设计的内容较少，能够体系化讲清楚的更是凤毛麟角。因此，和oCPC实践录一样，我想把这部分内容讲清楚，说明白。原创 2023-02-03 23:06:08 · 555 阅读 · 0 评论