计算广告专栏
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广告与算法
广告算法工程师,写些互联网广告的那些事儿
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广告算法资料汇总【建设中】
添加图片注释,不超过 140 字(可选)多目标优化、排序机制设计相关。用户行为/兴趣/周期建模。原创 2023-11-11 09:12:49 · 701 阅读 · 0 评论 -
计算广告 | 做几件让自己满意的事情
上周出差在飞机上翻开了几本杂志,出于职业的敏感,专门看看其中的广告。有一个营销广告很有意思,上面写着『专业营销培训,一天课程,上午理论,下午实战演练,30万』,内心感叹这个真是厉害了。转而一想,我前年申请公众号的时候,有个公众号被百度以1亿的价格收购了,也不觉着这个有多贵了。公众号的创建者凭借几篇自创的营销理论文章,一跃成为百度的副总裁,享尽荣光,可短短两年不到,就离职百度,不知道有什么产出(百度...原创 2019-08-31 00:09:11 · 391 阅读 · 0 评论 -
计算广告 | 互联网广告的商业模式(1)
从事互联网广告相关工作已经三年多,一直在关注和学习广告圈的人和事。可能是因为典型摩羯座的原因,对于很多事情都想刨根问底,特别是对于互联网广告的商业模式,总想研究透彻。每当圈外人问我是做什么工作的时候,我就很难解释,简单说是做广告的话,听者脑海中可能立马浮现起电视剧中做广告设计的画面:西装革履,拿着笔,抱着广告方案,站在屏幕前给一群人讲着别具一格的创意,畅想着广告带来的完美效果。可惜我不是广告设计...原创 2019-09-03 00:37:13 · 900 阅读 · 0 评论 -
计算广告 | 互联网广告的商业模式(2)
上次发了计算广告 | 互联网广告的商业模式(1)后,看到有同学留言问"什么时候出干货?"。说实在的,现在写的才是真正的干货,对于这部分很熟悉的同学可以再看看并耐心等待。互联网公司的广告系统是十分复杂的商业系统,支撑着公司的主要收入,如果不把其中赚钱的原理介绍清楚,直接堆技术点,是没有意义的。一方面互联网广告业务变化很快,技术点可能很快过时,而且会发现即使系统错误百出,策略设计不甚合理,广告系统这...原创 2019-09-05 00:43:00 · 730 阅读 · 0 评论 -
计算广告 | 互联网广告的售卖方式(1)
从18年6月份至今,我大部分的工作是在做一个产品oCPC(optimized CPC),之前一直认为oCPC就是一个帮广告主出价的简单工具,可做的东西不多,但后来的学习和实践,在与广告主的各种博弈过程中,改变了我之前的想法。特别是当看到oCPC产品从消费为零做到覆盖整体收入的一半时,我对互联网广告的流量价值和售卖方法有更清楚的认识。在上篇文章中计算广告 | 互联网广告的商业模式(2)介绍到,互联...原创 2019-09-07 00:44:42 · 1085 阅读 · 0 评论 -
计算广告 | 互联网广告的售卖方式(2)
在计算广告 | 互联网广告的售卖方式(1)中提到定向广告是流量精细化售卖的重要起点,与传统广告有了本质的不同。无论是媒体方,还是广告主在广告的交易过程中,均发生一些变化。对于媒体方而言,需要解决流量的划分、分配、定价的问题。互联网广告发展的初期,流量的划分往往通过时段、地域、人群性别、年龄、兴趣等定向标签完成划分,前期的广告因为需要保量,防止广告主精选流量,所以划分不是精细。流量分配需要根据广告...原创 2019-09-12 00:43:19 · 506 阅读 · 0 评论 -
计算广告 | 互联网广告的售卖方式(3)
在计算广告 | 互联网广告的售卖方式(2)提到,互联网广告中的流量买卖逐步演变为拍卖的形式,流量拍卖成为满足双方利益的交易形式。既然提到利益,还是需要先分析一下在互联网广告投放过程中,媒体、广告主、用户的三方利益是什么?媒体方的利益是在不伤害用户体验的情况下,通过投放广告获得收入,最好能够最准确刻画流量的价值,将该流量分配给最能够产生价值并为自己赚取最大收入的广告主手中,实现最完美的匹配;追求长...原创 2019-09-18 00:40:34 · 582 阅读 · 0 评论