从产品角度谈「材必校招人才触达系统」

首先明晰产品触达五要素：——素材、渠道、对象、场景、目标。本文分析材必人才触达工具在这五要素上的体现。

材必人才触达工具是桥麦互联科技（南京）有限公司自主开发的系统，该系统分为学生端和企业端，主要使用在校园招聘业务线，为企业提供校园招聘解决方案。

素材

素材就是我们被触达时所能直接收到的内容，它包括两个部分：一是展示，就是我们视觉所能看到的；一是承接，就是触达消息指示的下一步方向。

再细化一些，展示一般包括文案、图片和图文三种，而承接包括链接和落地页这两个元素。

材必作为校招服务产品，触达学生所使用的的素材是开展校招的企业信息、岗位信息。

其信息载体有招聘服务行业常用载体：小程序、网站、海报、长图文、文章等

渠道

渠道是指：触达的内容通过什么途径传到用户那里？对于不同产品，所以进行触达的渠道大多是固定的，主要有站内和站外两种。

材必站外渠道有2000+校园驿站，这些驿站是就业办老师、校园KOC、学生会成员等。

材必站内做了信息转发裂变，用奖励手段让信息传得更广。

对象

到了第三个要素，就要解决给哪些用户做触达的问题了。这一步其实涉及到我们做用户触达时的初衷，给合适的用户发送合适的内容，并最终达到触达目标。要实现这个目标，首先需要做用户区分。

在材必学生端，材必想解决的是学生找工作的问题，其主要触达用户是学生。

场景

这也是很关键的一个要素，也是考验产品或运营能力的一个要素，即在什么情况下做触达。

材必人才触达工具的触达场景是多样的、可持续的。

目标

标就是why，你为什么要做这个触达，这是支撑起整个触达价值的核心。

材必的触达目标也是多样的，比如获得新的学生注册、引起自传播等