google adwords 关键字类型

1.宽泛类型

比如你的广告设置得关键字是“women’s hats,” 那么该类型下，用户搜索输入“buy ladies hats” 或者 “women’s scarves”

都会出发广告。也就是说，关键字的变体（同义词、可能的错误拼写方式、词干(such as floor and flooring)等）也会触发广告。

宽泛匹配模式下，用户搜索的关键词中可能不包括有广告的关键字。

Example

Broad match keyword:	Ads may show on searches for:
low-carb diet plan	carb-free foods low-carb diets low calorie recipes Mediterranean diet books low-carbohydrate dietary program

什么情况下适合使用宽泛匹配类型？

1.用较少时间构建关键字列表；

2.钱花在有用的关键字上（钱花在刀刃上） 。google会自动停止使用没有点击量的关键字变体。

 

宽泛匹配修饰符

宽泛匹配修饰符可以标识只有用户输入关键字包含了加号指定的关键字时候，广告才展示。比如： +blue +suede +shoes  ，或这些词的变体。比如：+red +shoes 可以匹配到 “shoes for sale that are red” or “red men’s shoes,”， 但是匹配不到 “blue shoes” or “red hiking boots.” 

广泛匹配修饰符的近似变体包括拼写错误，单数和复数形式，缩写和首字母缩写，词干（例如“ floor”和“ flooring”），隐含术语，同义词和释义以及具有相同含义的关键字术语的变体。

使用广泛匹配修饰符，可以使多个搜索词的亲密变体组合为单个词。比如： +hiring +diesel +mechanic  可以匹配到 “diesel mechanic part time jobs.”。 尽管搜索词中没有hiring， 并且 “hiring” 和 “part time jobs” 不是同义词.

google广告展示默认的匹配方式就是宽泛匹配。

Examples

Broad match modifier keyword	Ads may show for these searches	Ads won't show for these searches
+mens +shoes	shoes sale for men footwear in style for men shoes for guys men’s socks and shoes	men’s socks kids trainers
+lawn +mowing +service	services to mow my lawn lawn mowing and edging service grass cutting and gardening services rates for services that cut your grass	lawn aerating service gardening services
+aruba +vacation	all inclusive vacations aruba vacation ideas in aruba	aruba cruises

最佳实践
我们建议您执行以下操作：

保持您现有的广泛匹配关键字有效（而不是对其进行编辑或删除）。
如果您主要使用广泛匹配关键字，请在添加更相关的修改后的广泛匹配关键字时考虑调整出价。 更高的每次点击费用（CPC）出价可能会增加点击量和转化次数。
由于修改后的广泛匹配关键字已经可以捕获与您所用词相近的变体形式的搜索，因此无需构建多个变体，例如+ red + shoe和+ red + shoes，以及+ hoes + red。
您只需要在与您的产品相关的字词中添加+修饰符，就可以排除任何介词，连词或冠词。 例如，您要在+波士顿中添加关键字+餐厅+波士顿，而不是+餐厅+。

 

2.短语匹配

短语匹配是用户搜索输入的关键字中必须包括的短语或短语变体。

短语匹配比宽泛匹配更准确，比精确匹配更灵活。