导语
2015年,湖南IPTV以强势的芒果内容战略,精致的平台运营策略,流畅的技术产品体验,亲切的品牌市场形象,走进了248万个湖南家庭,全年收视次数高达42亿!
直播、回看、点播、综艺、影视、少儿,全屏加速,日均收视峰值突破1500万次,美食节 、观影会、广场舞大赛、全面开展,全年O2O互动参与达到7438万次,单片订购、频道包月、至尊VIP、包年VIP 、全心定制,付费订购人次渗透超40%。
2016,金猴献瑞,湖南IPTV将以大圣之势,全面打造湖南互动电视第一平台,持续引领中国互动电视新风潮!
第一部分业务发展导视
1.本年热点
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2.用户发展
截至2015年年底,湖南IPTV用户总量近248万,环比增长65%!
15年省内IPTV用户发展呈相对较平稳走势,10月IPTV 业务开始推广,用户数呈迅速增长态势,截至12月31日,每日新增用户峰值近6000户。
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2015年长沙市开通IPTV业务用户量居全省榜首,占全省用户总量的21.8%;另外,长沙、常德、邵阳、岳阳、湘潭市等地区用户量发展更为迅速,份额较去年均有所提升。
湖南IPTV增值产品现包括付费数字频道、付费点播包、VIP包和PPV产品四类,付费点播包新增音乐产品包和广场舞产品包;2015年增值产品用户渗透率超过40%。
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第二部分功能使用
2015年湖南IPTV活跃用户数超过200万户,同比上扬68%;用户开机率达81%,较2014年提升3%!
2015年与2014年开机用户数、开机率对比:
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2015年户均开机使用时长:
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平台总使用次数超41.6亿次,同比增长47%,其中互动功能使用次数达13.9亿次,同比增长31%;平台日均VV为996万次,互动功能日均VV为381万次!
2015年全平台流量:
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2015年各功能使用概况:
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2015年直播和点播功能使用次数走势有一定起伏,其中点播功能第四季度走势较高,直播功能第三季度更高,而回看功能走势则相对平稳。
2015年各功能使用次数月度走势:
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第三部分频道收视情况
一、直播频道收视
1.各级直播频道整体收视概况
2.2015年省内、央视、卫视各级频道湖南地区整体份额对比
2015年省内频道直播收视竞争力提升显著,份额较去年上涨3.46%;相反,外省卫视和央视收视份额则分别下跌了1.33%和2.13%。
2015年省内、外省卫视、央视收视占比:
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省内频道中湖南卫视2015年收视份额达2.25%,居第一,湖南经视次之;外省卫视和央视分别以青海卫视和CCTV-少儿最具竞争优势!
2015年省内、外省卫视、央视频道收视排行TOP5:
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2015年直播收视频道排行TOP10:
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直播节目收视TOP10包含6部电视剧和4部综艺节目,其中湖南卫视《我是歌手3》收视份额达34.19%,勇夺榜首!电视剧以《武媚娘传奇》收视最佳,份额达29.34%,居排行榜第二名;湖南经视电视剧颇受省内观众欢迎,共3部上榜。
2015年热播节目收视排行:
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二、回看频道收视
1.湖南地区回看频道收视排名
2015年湖南地区回看频道排行中省内频道收视更具优势,共7个本省频道上榜,其中湖南卫视最受省内用户欢迎,年度累计回看次数近6420千万次!
2015年湖南IPTV回看频道回看收视TOP10:
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2.回看节目收视情况
2015年湖南IPTV最受欢迎回看节目TOP10:
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三、互动点播收视
1.点播整体收视概况
2015年各点播频道全年用户数与用户占比:
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2015年各点播频道点播次数和时长:
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2015年各点播频道静态专题点播收视:
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2.电影频道2015年收视概况
欧美类影片《美国狙击手》以49万点播量赢得收视冠军;动画类影片亦颇受欢迎,共6部上榜,其中《猪猪侠之终极决战》点播量超43万排名第三!
2015年电影频道总点播次数、时长和用户数:
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2015年电影频道月度点播收视走势:
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2015年电影频道节目收视TOP10:
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2015年电影频道二级栏目收视排行TOP5:
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电影频道上线了58个静态专题,其中“速度与激情7 保罗复活 终极飚速!”收视最佳,专题点播量达33万次!
2015年电影频道静态专题总量:
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2015年电影频道静态专题收视TOP5:
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3.电视剧频道2015年收视概况
古装剧占据排行榜6席,其中湖南卫视仙侠剧《花千骨》点播量达795万次,轻松夺冠;另外周播剧《旋风少女》、《云中歌》、《美人制造》收视亦很靠前!
2015年电视剧频道总点播次数、时长和用户数:
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2015年电视剧频道月度点播收视走势:
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2015年电视剧频道节目收视TOP10:
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2015年电视剧频道二级栏目收视排行TOP5:
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2015年电视剧频道发布专题数量最多达79个,总点播量超568万次;观剧特刊类静态专题更受欢迎,其中“观剧特刊第三十七期-芈月传”点播量达61万次居榜首!
2015年电视剧频道静态专题总量:
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2015年电视剧频道静态专题收视TOP5:
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4.少儿频道2015年收视概况
2015年少儿频道总点播次数、时长和用户数:
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《Larva搞笑虫子》最受少儿频道用户喜爱,第一季和第二季节目占据排行榜第一和第二名,点播量分别为1082万次和671万次;儿歌类节目收视亦不菲,共3部上榜!
2015年少儿频道月度点播收视走势:
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2015年少儿频道节目收视TOP10:
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2015年少儿频道二级栏目收视排行TOP5:
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少儿频道2015年上线的静态专题有40个,平均点播量为7万次,其中“动漫喜剧大王的日常”点播量最高达21万次!
2015年少儿频道静态专题总量:
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2015年少儿频道静态专题收视TOP5:
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5.综艺频道2015年收视概况
湖南卫视周播综艺《快乐大本营2015》点播次数超593万次,拔得头筹;季播综艺中《全员加速中》和《爸爸去哪儿第三季》收视较好!
2015年综艺频道总点播次数、时长和用户数:
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2015年综艺频道月度点播收视走势:
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2015年综艺频道节目收视TOP10:
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2015年综艺频道二级栏目收视排行TOP5:
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综艺静态专题总点播量为146万次,“奔跑吧兄弟”相关专题颇受欢迎,占据排行榜4席,其中“奔跑吧兄弟我们是撕X的伐木累”点播量超48万次,勇夺榜首!
2015年综艺频道静态专题总量:
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2015年综艺频道静态专题收视TOP5:
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6. 音乐频道2015年收视概况
90后歌手组合“TFBOYS”最受欢迎,其音乐曲目点播量近474万次;另外,“筷子兄弟”和“凤凰传奇”的音乐曲目点播收视亦较佳!
2015年音乐频道总点播次数、时长和用户数:
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2015年音乐频道月度点播收视走势:
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2015年音乐频道节目收视TOP10:
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2015年音乐频道二级栏目收视排行TOP5:
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音乐频道36个静态专题中“i音乐第一期-TFboys:万千宠爱为哪般”最受欢迎,点播量达7万多次!
2015年音乐频道静态专题总量:
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2015年音乐频道静态专题收视TOP5:
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7.纪录片频道2015年收视概况
新闻纪实类节目更受欢迎,其中《新闻大求真》 点播量达97万次,夺得冠军之席;由各类综艺引申的《我的纪录片》点播次数为25万次,居排行榜第三名!
2015年纪录片频道总点播次数、时长和用户数:
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2015年纪录片频道月度点播收视走势:
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2015年纪录片频道节目收视TOP10:
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2015年纪录片频道二级栏目收视排行TOP5:
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纪录片频道共运营35个静态专题,总点播量为26万次;“远古霸主—恐龙”点播量为5万次,收视最佳!
2015年纪录片频道静态专题总量:
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2015年纪录片频道静态专题收视TOP5:
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8.芒果美食频道2015年收视概况
芒果美食节目收视TOP10均为美食地图类节目,其中《总有一款鸡尾酒适合你》点播量超过9万次,为2015年最受欢迎的美食节目!
2015年芒果美食频道总点播次数、时长和用户数:
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2015年芒果美食频道月度点播收视走势:
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2015年芒果美食频道节目收视TOP10:
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2015年芒果美食频道二级栏目收视排行TOP5:
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芒果美食2015年仅上线5个静态专题,“说好减肥的呢?宵夜照吃不发胖”和“光棍节,聚会也能双十一”最受欢迎,点播量均超过1万次,分别居排行榜第一和第二名!
2015年芒果美食频道静态专题总量:
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2015年芒果美食频道静态专题收视TOP5:
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四、热点节目及专题收视概况
案例一:《我是歌手3》专题收视概况
《我
是歌手3》互动专题向用户提供金曲热榜、节目回看与花絮快报等节目点播;还提供了“我是麦霸”、“谁是歌王”、“芒果听歌会”与“听审团报名”活动,其中
“我是麦霸”趣味欢唱秀,让您一边玩游戏一边唱歌,完成规定任务便可获得《我是歌手》观影入场劵及奖品,带您去影院观看我是歌手节目直播!节目播出期间,
累计
48万的IPTV用户进入专题观看节目,其总点播次数达840万次,总观看时长306万小时,节目竞猜互动次数超过30万次,歌迷握手会成功报名人数达
185名。
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数据显示:使用点播功能收看节目用户中45%的用户观看时长超过60分钟,另外有41%的用户收视时长在30分钟以内;另外,本季节目中,第一期、第四期、十三期歌王对决和十四期双年巅峰会用户的收看完整度较高。
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案例二:《真正男子汉》专题收视概况
5月1日起,湖南卫视每周五晚22:00播出《真正男子汉》正式开播,累计34万湖南IPTV用户通过专题通道观看该节目相关内容,专题总点播次数为184万次,点播时长达102万小时,投票互动次数达30万次。
数据显示:自开播以来,湖南卫视周五晚间用户在线高峰集中于两个时段:20:10前后和22:00前后,而《歌手3》播出期间,用户峰值出现在节目播放中期。
周五晚间用户在线高峰分布:
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案例三:《爸爸去哪儿3》专题收视概况
《爸爸去哪儿》第三季节目点播总用户数为48.2万户,总点播次数达237.8万次,总点播时长为152.3万小时,另外还有50.7万用户通过专题通道观看该节目相关内容,专题总点播次数为583万次,点播时长达297.0万小时,投票互动次数达92万次。
《爸爸去哪儿3》湖南地区首期收视率4.75,收视份额为23.48,同时段排名第1,用户在线走势在节目开播三季以来相对更为平缓,广告期间用户流向主要为金鹰卡通、湖南电视剧、湖南经视等频道。
《爸爸去哪儿3》首期直播用户在线走势曲线:
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《爸爸去哪儿3》收视率走势:
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案例四:《全员加速中》专题收视概况
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月 6 日周五湖南卫视晚间 10 点档综艺《全员加速中》正式开播,湖南 IPTV 数据显示:首期节目收视率 2.36,收视份额
11.46,同时段排名
2;相较卫视历届热播综艺,《全员加速中》首期收视成绩单分数偏低。随节目知名度逐渐提升,节目收视呈上升趋势;第九期湖南地区收视率5.15,收视份额
20.25,同时段排名1,完美收官!
截至12月31日,《全员加速中》专题点播总用户数为51.3万户,总点播次数达660万次,总点播时长为217万小时!
湖南卫视热门综艺节目收视一览:
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《全员加速中》收视率走势:
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案例五:《广场舞大赛》专题收视概况
“4K
来了,舞比快乐”广场舞大赛作为“4K来了”互动电视节主体活动之一,是芒果TV携手湖南电信举办的一场全民跳广场舞的活动项目,参赛火爆,社区、政府、
群众全面参与,活动自2015年8月至11月29,共历时三个半月,覆盖全省14个地州市,1182队伍、 25860人
参与录制,辐射上千个社区,直接影响湖南省千万人群。
广场舞大赛赛程概况:
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广场舞大赛专题长沙地区用户访问最多,占比高达 18%;而湘潭地区用户普及率最高达 20.5%。
广场舞大赛专题收视概况:
![](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/d613198a6fdb6f91647ba40b4d9364ed.webp?x-image-process=image/format,png)
广场舞大赛海选地市投票数:
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广场舞大赛专题点播次数:
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案例六:芒果美食节
8
月1日,“4K来了,湖南IPTV互动电视节,芒果美食节”活动正式启动。期间,湖南IPTV特此推出芒果美食微商城,试水O2O电商运营新模式,成功引
导了用户的消费习惯,微商城交易量达到5000人次,微商城粉丝人数达2万人,微商城UV达到10万,PV达到100万。
芒果美食节活动概况:
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案例七:《完美假期》收视概况
8月15日芒果TV今年大手笔打造的重量级自制综艺节目《完美假期》震撼开播,节目在芒果TV网站、芒果TV客户端、湖南IPTV、芒果互联网电视全平台同步呈现。
湖
南IPTV以芒果TV自制综艺《完美假期》为契机,首创国内电视端真人秀24小时多机位直播模式,以“一屏多流”的全新视角让用户同屏观看7个直播画面,
并可随时点击任一画面进入全屏,让直播也随心所欲。此外,湖南IPTV首次实现了电视直播与网络直播弹幕实时同步,用户在观看直播的同时可以通过芒果TV
发送弹幕交流吐槽,开启了互动电视弹幕直播时代。
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案例八:《百万秒问答》收视概况
芒果TV打造的中国首档全时在线智力问答节目《百万秒问答》于2015年9月30日21点开启。湖南IPTV24小时同步直播,让用户感受最接近美国NBC原版的精彩节目。
《百万秒问答》专题点播次数:
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第四部分产品开发与运营
一、 产品开发与运营
1. 轮播频道
2015
年1月,芒果演艺轮播频道上线,以播出流行音乐为主,同时承担IPTV所有的独家直播,进行24小时轮流播放。6月5日,【芒果演艺|抢票】正式上线,湖
南IPTV与湖南大剧院亲密合作,话剧、演唱会等门票免费大放送!10月16日,湖南IPTV芒果演艺频道改版,新版分为演艺轮播、芒果LIVE
SHOW、芒果抢票三大板块。
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2014
年12月,芒果美食轮播频道上线,一天24小时,86400秒,播出美食不间断。2015年芒果美食轮播频道的用户到达数为90.7万户,日均观看用户数
为2.3万户,其中观看次数低于50次的用户达86.5万,占比频道总用户数的95%!2015年12月,芒果美食增加了优选限购和美食节目两个新栏目!
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2015
年芒果美食和芒果演艺收视率均为0.047,芒果美食收视排名略微靠前居第40名,芒果演艺紧随其后居第41名;全年收视走势芒果美食相对平稳,收视较好
的节目有《时节》、《心传》、《一城一味眉山》、《舌尖》、《相逢》等;相反,芒果演艺收视走势波动较大,第一季度收视最佳,自3月开始收视下滑,9月开
始《广场舞大赛》在芒果演艺频道轮播,收视竞争力明显提升!
2015年轮播频道收视对比:
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2015年芒果演艺、芒果美食、广场舞收视走势:
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2. 芒果观影会
2015
年湖南IPTV携手各大影城,共举办30场观影会,常规观影会《饥饿游戏3
上》、《速度与激情7》、《宅女侦探桂香》等的场均到场人数为100人;《煎饼侠》和《桂宝之爆笑宇宙》两场明星见面会场均人数为20人;其他场次《落跑
吧爱情》、《消失的爱人》等场均人数为30人;12月份
6场观影盛典《万万没想到》场均人数为110人;2015年到场参加观影会的人数合计约为2580人。
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3. 芒果演艺抢票活动
2015年6月5日,【芒果演艺|抢票】正式上线,芒果演艺与湖南大剧场合作,每月提供各类话剧、音乐会、魔术表演等免费门票福利!2015年【芒果演艺|抢票】约举办54场抢票活动!
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二、 T2O互动活动
1. 广场舞大赛
“4K
来了·舞比快乐”广场舞大赛作为“4K来了”互动电视节主体活动之一,是芒果TV携手湖南电信举办的一场全民跳广场舞的活动项目,湖南IPTV首创O2O
广场舞互动模式!活动自2015年8月至11月29,共历时三个半月,总计落地205场,进驻全省14市县156个小区、49个市民广场,参数队伍
1182支,参赛人数25860人,现场观战人数超过32万人次,现场体验ITV新电视6万人次!
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2. 芒果美食
·3月31日,芒果美食举办“拍美食,赢E神演唱会门票”;
·4月15日,芒果美食频道全新推出【芒果饭局】,参加活动就有机会免费吃虾;
·7月18日,芒果美食联手乐搜,打造首张手绘藏虾图及电子虾图;
·8月1日至30日,IPTV美食频道开设“芒果美食节”活动专题,用户通过扫描二维码直接进入微店互动;还与大众点评、湖南经视等电商媒体进行深度合作推出“霸王餐”,报名总人数高达65040,关注人数为251769人!
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3.我是歌手之我是麦霸
1月2日,湖南IPTV推出“我是麦霸”线下活动,完成规定任务便可获得 《我是歌手》观影入场劵及奖品!
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4. 萌娃大赛
5月25日,湖南IPTV联合真真宝贝专业儿童摄影机构举办萌娃大赛,通过少儿频道的爱上幼儿园专题即可参与点播!
![](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/bee9bad55f305f7d6ed45d968f403f17.webp?x-image-process=image/format,png)
目录
第一部分 业务发展导视
1.本年热点
2.用户发展
第二部分 功能使用
第三部分 频道收视情况
一、直播频道收视
1.各级直播频道整体收视概况
2.直播收视情况
二、回看频道收视
1.湖南地区回看频道收视排名
2.回看节目收视情况
三、互动点播收视
1.点播整体收视概况
2.点播各频道收视
四、热点节目及专题收视概况
案例一:《我是歌手3》专题收视概况
案例二:《真正男子汉》专题收视概况
案例三:《爸爸去哪儿3》专题收视概况
案例四:《全员加速中》专题收视概况
案例五:《广场舞大赛》专题收视概况
案例六:芒果美食节
案例七:《完美假期》收视概况
案例八:《百万秒问答》收视概况
第四部分 产品开发与运营
一、产品开发与运营
1.轮播频道
2.芒果观影会
3.芒果演艺抢票活动
二、T2O互动活动
1.广场舞大赛
2.芒果美食
3.我是歌手之我是麦霸
4.萌娃大赛
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