小程序电商的前途分析

2018年1月9日，微信小程序上线周年之际，一家名为艾媒咨询的机构根据调查发布了一份《2017年年度中国微信小程序电商应用专题研究报告》，号称是业内首份小程序电商的专题研究报告。

相关数据显示：微信小程序上线之前，中国的移动端用户购物规模已经超过4亿人，据艾媒咨询分析预测，2019年中国移动客户端用户规模将达到5亿人。

移动互联网及支付技术的发展助力了以APP为基础的中国移动客户端电商用户量的稳定增长，随着移动客户端APP的红利期逝去，电商为追求持续的发展必将寻求新的突破口。而2017年年初小程序的上线，为电商领域开辟了一片新的拥有庞大的用户量的市场领域。

微信小程序电商相比传统电商具有去中心化的特点，依托着微信这个强大的社交平台，基于微信的高达9.38亿人的用户流量，小程序电商必将成为商家及电商平台开拓移动电商市场的重要领域。数据显示自小程序上线之后，经过一年的发展，接触小程序的电商用户数量，超过6000万人，行业人士预测，未来的3到4年内小程序的电商用户数量或许能发展到4亿人。

用户年龄分析上，小程序电商用户超过60%集中在26~40岁的年龄段，性别比上女性用户是小程序电商市场消费的主流群体。未来商家应该考虑小程序电商的目前的行业态势，针对消费群体的特性满足他们的消费需求，在小程序的电商推广活动中做到精准营销。

微信小程序电商利用微信独特的社交性，形成了以用户分享推广获取流量的独特方式，老用户成为拉拢新用户、传播品牌的主力。比如社交立减金方式。商家通过社交立减金功能催动用户与朋友间的娱乐互动，拉拢新的用户。小编和同事们每当到了午餐时间针对「美团外卖」小程序推出的社交立减金接力游戏都玩得不亦乐乎的。

电商依靠小程序实现了消费闭环。电商通过微信得以与顾客沟通，沉淀消费数据，根据用户的画像分析，稳定老用户，促进其再次消费和拉拢新用户。

从用户角度来说，相比于传统的APP电商购物，小程序电商购物操作简单，商品性价比高，同时用户在消费过程中还能实现与朋友、商家的互动娱乐等。小程序本身的即用即走特性也满足了用户的购买服务要求，做到了“触手可及、用完即走”。

艾媒咨询的报告分析中我们能够看到，小程序电商购物的未来一片明朗。

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