品牌形象设计的流程解析
编辑：AGO(安可)品牌顾问
设计的原始目的在于识别，品牌设计在更严格的意义上讲就是品牌识别的设计，通过这样的设计，传达品牌的愿景，丰富品牌的内涵，体现品牌的个性、提升品牌的价值，进而建立和维持消费偏好，基于这样的理解，无论是新品牌的设计，还是老品牌的再次设计；无论是进行产品设计，还是传播设计，空间设计，在品相的把握上必须依从这样的程序，通过市场洞见和品牌借鉴，确定品牌核心识别，进而推导品牌主题、品牌风格特性，在此约束下确定设计项目的优先级，进而展开商务化的品牌形象设计。
1.市场洞见，它是在全面品牌体验的基础上对目标品牌的深入剖析，旨在明晰品牌所属品类的市场局面，梳理主要竞争者的设计表现，掌握目标消费者的消费需求，发现目标品牌的独特价值，或者可以资助发挥，最终“知己知彼”，为确定品牌核心识别提供切实的依据。
2.品牌借鉴，从“借鉴”二字可以看出，它的价值在于学习，无论是行业内的影响研究，还是行业外的可行研究，可以迅速开阔设计视野，终而见识广博，揽天下风云于胸中，降低设计撞车的风险，提高设计能力。
3.确定核心识别，品牌核心识别是一整套关于品牌未来和品牌价值的构想，具体包括品牌的事业领域，分类归属，品牌价值、品牌地位、品牌象征等，他们围绕着目标品牌的独特价值而展开，品牌核心识别的确定，这是一切品牌识别设计的原点。
4.推导品牌主题，品牌主题是围绕品牌价值和品牌个性对品牌核心特征展开的简练表达，在多样化的设计过程中，品牌主题不断被重复，不断被宣扬，渐渐在消费者的头脑中留下深刻的烙印，当消费者准备选择时，目标品牌就会自然而然的进入他的备选清单；反之，如果缺乏明晰的品牌主题统领。
5.推导风格，对品牌风格特性的清洗把握，有助于在繁复多样的设计表现中保持设计成果的一致性。在品牌事件和品牌空间的二维度量中，品牌风格特性有本土化和国际化、传统型三种分类。
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