车企品牌形象设计的特点
编辑：AGO(安可)品牌顾问
作为耐用消费品的典型代表，汽车的品牌标识具备很强的代表性。人们把汽车作为住房之后的第二大需求，同快速消费品相比，人们对于汽车的选择会更具理性，会更加慎重地区选择。但是，这并不说明汽车品牌形象的作用减弱了，恰恰相反，品牌形象对于汽车消费的推动作用加强了。
人们购买汽车的风险比小商品要大，这样人们对于汽车生产商的信任会比其它产品更为依赖，因此汽车品牌设计的比其它设计更加科学，同时更具特性。以汽车商标为例，从内涵上来看，汽车商标的含义更为抽象和文化感；从形式上来看，汽车商标更追求传统的形式，有的商标甚至能够追溯到一个世纪前。
从汽车消费市场来看，人们购买汽车除了最重要的交通需求外，更重要的是以汽车作为载体体现自己的身份与价值观。为什么悍马在美国卖得最好，因为美国人控制欲强烈，有着像驾驭世界的梦想，悍马车高大，雄劲的特点正好满足了这一需求。对于德国人，精湛的工艺，良好的性能更能够显示德国人崇尚机械美的特点，正因如此，大众、奥迪便成为德系车的代表。
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编辑：AGO(安可)品牌顾问
作为耐用消费品的典型代表，汽车的品牌标识具备很强的代表性。人们把汽车作为住房之后的第二大需求，同快速消费品相比，人们对于汽车的选择会更具理性，会更加慎重地区选择。但是，这并不说明汽车品牌形象的作用减弱了，恰恰相反，品牌形象对于汽车消费的推动作用加强了。
人们购买汽车的风险比小商品要大，这样人们对于汽车生产商的信任会比其它产品更为依赖，因此汽车品牌设计的比其它设计更加科学，同时更具特性。以汽车商标为例，从内涵上来看，汽车商标的含义更为抽象和文化感；从形式上来看，汽车商标更追求传统的形式，有的商标甚至能够追溯到一个世纪前。
从汽车消费市场来看，人们购买汽车除了最重要的交通需求外，更重要的是以汽车作为载体体现自己的身份与价值观。为什么悍马在美国卖得最好，因为美国人控制欲强烈，有着像驾驭世界的梦想，悍马车高大，雄劲的特点正好满足了这一需求。对于德国人，精湛的工艺，良好的性能更能够显示德国人崇尚机械美的特点，正因如此，大众、奥迪便成为德系车的代表。
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