如何甄别有价值的数据

品牌推广就单次推广而言，数据的价值是驱动销量，而长期的品牌推广数据则是和公司发展战略息息相关的，因此如何甄别虚假数据尤为重要。

如何清洗异常数据？我们可以通过异常数据分析模型来实现。

 

一般分为人工行为和机器行为，这些虚假的数据异常表现有：广告来源异常；曝光、点击频次异常；曝光、点击IP/地域集中；用户平均曝光量、点击量过大；曝光、点击的UA分布异常；数据时段分布异常；到达率、二跳率、转化率异常等。

对于虚假的数据要清洗，同时要锁定真实可靠的数据。如何锁定正确的数据，我们可以通过下面这张表来展现，比如我们的以品牌广度为目的的推广，关注的数据指标是用户阅读数、用户点击浏览量，我们采集这些数据时可以通过不同的维度，比如实现方式（时间、地段、媒体）、目标对象（地域、客户端、年龄、性别）、实现工具（展现无聊、LandingPagedeng）等。