国窖1573再次挥杆，持续深耕高端体育圈层

执笔 | 姜   姜

编辑 | 扬   灵

在全民健身热潮的带动下，体育营销已经成为白酒企业破圈的利器之一。在此行列中，国窖1573当属个中翘楚，持续与高尔夫、网球等体育运动激情碰撞，让品牌文化有效地触达C端，助推品牌破圈与融圈。

近期，国窖1573的体育营销结出硕果。5月9日，由国窖1573独家冠名的2024WCGC全球总决赛新闻发布会在北京召开，会上正式宣布该项国际赛事将于今年10月落地中国海南，来自全国各地、社会各界的百余位精英企业家球员和媒体共同见证了这场盛会。

国窖1573再次让业界看到了其链接高端圈层的坚持与决心。

国窖1573助力

WCGC全球总决赛首登中国

今年，正值泸州老窖始创中国浓香型白酒传统酿制技艺的第700年，也是中国高尔夫运动发展的第40年，在国窖1573与WCGC中国赛组委会通力协作下，WCGC全球总决赛首次登陆中国。届时，将迎来全球五大洲40多个国家和地区的企业家球员们齐聚海南，同场交流竞技，分享友谊与商机。

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪表示：“伴随引进WCGC全球总决赛落地中国，国窖1573将借此构建更大的赛事平台，让全世界的企业家都能通过比赛来领略中国文化魅力、了解中国白酒文化，让世界品味中国。”

泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良说道：“这是WCGC中国首次以赛事东道主身份，向世界展示中国成就，体现中国自信，要让世界看到中国企业家的风采。国窖1573将鼎力支持赛事组委会，为世界奉献一场体现中国效率和中国文化特色的高水平国际比赛。”

WCGC全球主席何塞·格拉早已看到了中国市场的潜力：“中国作为全球第二大经济体和商业活动十分活跃的机遇之地，WCGC全球总决赛是世界各国企业家了解中国、分享中国商机的机会，也是中国优秀企业品牌向世界展示和推广的重要舞台。”

为了纪念赛事取得重大突破以及双方长久的情谊，7位嘉宾现场共同为国窖1573龙年春酿酒封坛，为不间断传承至今700年的浓香美酒注入情谊。据悉，这批珍贵稀缺的封坛酒将在2024WCGC全球总决赛的高球盛宴上，与世界各国企业家一起，为胜利开坛，为荣耀举杯。

相携八载

国窖1573持续创新赛事体验

5月9日，伴随着现场清亮的鸣笛声，2024WCGC中国赛揭幕战——北京站打响。近百位来自北京各界的企业家球员，以及来自全国23个城市的球队队长和特邀嘉宾球员共同开启了一场激战。

WCGC全称世界企业高尔夫挑战赛，是一项专注于全球优质企业家圈层的体育赛事，参与企业均来自于世界各国全球财富500强企业和知名企业（集团），覆盖金融、通讯、房产、物流、IT、资源、汽车等各大行业。

2017年，国窖1573首次与WCGC赛事携手，通过这项运动开启了与高端企业家圈层深度对接，有效地提升了在该圈层的品牌知名度与影响力。

七年来，国窖1573 WCGC中国赛已累计举行了180余场城市分站比赛，吸引了超15000人次企业家球员参与其中，已经成为企业家们展现健康品质生活方式，进行球技切磋和开展商务社交的重要平台。

同时，国窖1573WCGC中国赛也架起了一座中国企业家球员通往国际赛场、为国争光的桥梁。“国窖1573WCGC中国队”五次出征WCGC全球总决赛，取得了3次冠军、1次亚军、2次季军的战绩。

每一场赛事的背后，都是国窖1573坚持完善赛事文化建设、持续创新赛事体验的长期主义。

为推动WCGC中国赛事持续向“有高度、有深度、有温度”的高水平专业赛事发展，2020年，国窖1573首创中国企业家高尔夫球员“名人堂”——WCGC中国荣誉殿堂，增强企业家球员的荣誉感与归属感。

此外，国窖1573还先后组建了WCGC中国区主席团、专业赛事组委会和全国高尔夫精英队，邀请业界意见领袖为赛事的发展出谋划策。

走出去、引进来

向世界传递中国高端白酒声量

在白酒行业进入存量竞争的时代背景之下，白酒出海成为酒企开拓市场、寻找增量的选择之一。国窖1573通过走出去、引进来的组合拳，真正将体育营销发挥到极致。 

走出去方面，自2017年起，国窖1573先后与WCGC中国赛、澳大利亚网球公开赛、俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯等国际体育赛事开展合作，精准链接运动圈层，持续扩大品牌声量，向世界展示中国的白酒文化。

此次WCGC全球总决赛登陆中国，是这项被誉为 “世界业余高尔夫世界杯”的赛事创立31年来，首次将总决赛赛场搬到中国。这也正是国窖1573多年耕耘海外，主动将世界目光吸引进来的结果。

随着赛事的持续进行，国窖1573将通过高尔夫这一运动实现与全球企业家的深沟通、强互动。毫无疑问，国窖1573助力WCGC全球总决赛落地中国，堪称白酒品牌惊艳亮相世界的样板之一。

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