亮相夏季达沃斯论坛天津之夜，国窖1573展现国际化新表达

执笔 | 姜 姜

编辑 | 扬 灵

6月25日-27日，以“未来增长的新前沿”为主题的第十五届新领军者年会，即2024年夏季达沃斯论坛盛大举行。26日晚，在2024年夏季达沃斯论坛天津之夜上，国窖1573作为中国民族品牌的代表，以唯一携手白酒品牌的身份亮相，用中国美酒让全世界的新领军者感受别样的中国味道。

一杯浓香美酒，拉近中国与世界的距离。国窖1573的亮相，既是中国品牌文化自信的生动展现，更是用世界语言讲好中国白酒故事，助力白酒出海的优秀案例。

展现中国品牌的担当

国窖1573亮相夏季达沃斯论坛

“Chinese Baijiu，好喝！”

“国窖1573中式特调酒很有创意，口感也很舒服！”

“700年、24代人，简直不可思议！”

……

在夏季达沃斯论坛天津之夜上，国窖1573非遗酿酒技艺展区吸引众多中外嘉宾驻足，好评不断。

达沃斯论坛被誉为“非官方的国际最高级会谈”，分为“世界经济风向标”冬季达沃斯论坛及聚焦“新领军者”的夏季达沃斯论坛。本届夏季达沃斯论坛邀请了政界、商界、社会组织、国际组织、学术界和媒体界等100多个国家和地区的1700余名代表齐聚中国，是一个绝佳的展示中国形象的世界舞台。

文化，无疑是跨越文化差异，实现情感共鸣更为朴素直接、易于理解的方式。因此，今年夏季达沃斯论坛天津之夜专门邀请诸多非遗传承人现场展示中华优秀传统技艺，传播中国文化。

在中国，酒文化是传统文化的重要分支。对于嘉宾来说，现场品味国窖1573，是一次感受中国文化的好机会。

夏季达沃斯论坛是中国主场，作为中国民族品牌的代表之一，国窖1573还肩负着文化表达、凝聚共识、传递美好等诸多意义。

在国窖1573非遗酿酒技艺展区，现场嘉宾被“活态双国宝之酿”国窖1573背后的故事深深吸引。

酿造国窖1573的“1573国宝窖池群”始建于1573年，1996年被列为全国重点文物保护单位，这些窖池建成至今已有451年，期间从未间断过酿酒生产，使得窖池窖泥里的微生物不断富集、驯化，形成庞大的酿酒微生物体系，所酿之酒品质日臻完美。

酿造国窖1573的泸州老窖酒传统酿制技艺始于1324年，经元、明、清三朝而创制、定型、成熟，历经24代人持续传承至今正好700年，该技艺于2006年入选首批国家级非物质文化遗产代表作名录，与“1573国宝窖池群”并称为活态文化遗产双国宝。

“从国窖1573这个品牌身上可以看出中国传统技艺的匠心传承脉络与精神。”现场有嘉宾感叹中国品牌的文化自信。

今年正值泸州老窖始创中国浓香型白酒酿制技艺700年，在夏季达沃斯论坛天津之夜中，国窖1573化身为跨越国籍、文化、语种的沟通桥梁，在一杯杯美酒中，向世界展现出了真实、立体、全面的中国形象。

向外生长

国窖1573解题白酒出海

随着行业进入新一轮调整期，国内消费进入存量竞争，倒逼酒企向外生长，寻找新的增长路径。同时，随着中国国际影响力逐步提升，白酒出海成为中国酒业的重要课题。

有专业人士指出，白酒出海，文化先行。中国白酒国际化和中国文化、中国故事的国际化相伴相生。作为中国高端白酒的代表，国窖1573早就基于深厚的文化内核，瞄准了白酒出海，先行一步。

从2013年开始，国窖1573开始助力民族舞剧《孔子》《李白》开展了全球巡演，在全球掀起了一波又一波的中国顶级文化盛事。2017年，国窖1573一方面启动“让世界品味中国”全球之旅，先后走进纽约、布鲁塞尔、巴黎、新加坡、吉隆坡、墨尔本等城市开展五十余场文化交流活动，拉近了中国白酒与世界的距离。

另一方面，通过打造“国际诗酒文化大会”IP，国窖1573开展超过200场文化交流活动，覆盖全球60余个国家的诗人、文学家、艺术家、学者和文化艺术爱好者，传播中国诗酒文化。同时，国窖1573还携手澳大利亚网球公开赛、卡塔尔世界杯等国际赛事，不断通过“国窖1573+体育”的形式，用体育文化链接世界消费者。

此外，国窖1573深度参与了中欧论坛、金砖国家峰会、“一带一路”国际合作高峰论坛等一系列国际峰会、国际盛事，不断加码中国白酒的国际形象，乘“一带一路”东风交出了一份白酒出海的优秀答卷。

从文化体育艺术到世界级盛会，国窖1573通过丰富的形式引起世界消费者的情感共鸣，加深国际市场对中国白酒的认知与认同，提升中国白酒的国际形象，推动品牌国际化发展。

截至目前，国窖1573的产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美在内的70多个国家和地区，并且已经在23个“一带一路”沿线国家和地区建立了经销网络，成为国际市场能见度最高、覆盖最广、落地动销最好的中国白酒之一。

美酒是沟通世界的语言，是“引领消费热潮、助力美好生活”不可或缺的角色。未来，为美好生活而酿的国窖1573还将继续致力于中国文化的传承创新和全球性传播，与世界建立更紧密的联系，让世界品味中国。