SEO 即search engine optimizition 搜索引擎优化.
1. 初探SEO
网络营销是一种通过互联网推广产品或服务的营销方式,最常见的网络营销方式包括:富媒体广告营销、搜索引擎营销、E-mail营销、效果广告、社会化媒体营销(如论坛营销、SNS)等。其中,搜索引擎营销作为一种精准的网络营销方式,由于具有投入低、回报高的优势而得到广泛的应用。
通过搜索引擎平台向潜在客户推销产品或者服务的行为,我们称之为搜索引擎营销,即SEM(Search Engine Marketing)。搜索引擎营销作为重要的网络营销方式之一,有着不可替代的优势。首先,搜索引擎覆盖范围广,是网民使用最频繁的互联网服务之一;其次,针对性强,信息的接收者就极可能是潜在客户。
目前,最常见的搜索引擎营销方式包括关键字广告、搜索引擎联盟广告(百度联盟广告)及搜索引擎优化。
简单的说:SEO就是通过对网站内部调整优化及站外优化,使网站满足搜索引擎收录排名需求,在搜索引擎中提高关键词排名,从而把精准用户带到网站,获得免费流量,产生直接销售或品牌推广。
2. SEO的优势和不足
优势:营销成本低、稳定性、无风险
不足:被动性、周期长、不确定性
3. 主要应用领域
企业型网站、电子商务型网站、内容型网站
4. SEO主要工作
4.1 外部优化:
外部链接类别:博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、问答、百科、社区、空间、微信、微博等相关信息网等尽量保持链接的多样性。
外链组建:每天添加一定数量的外部链接,使关键词排名稳定提升。
友链互换:与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名。
4.2 内部优化
META标签优化:例如:TITLE,KEYWORDS,DESCRIPTION等的优化
内部链接的优化:包括相关性链接(Tag标签),锚文本链接,各导航链接,及图片链接
网站内容更新:每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)
4.3 链接优化
4.3.1 网站结构优化
1、建立网站地图
给网站建一个完整的网站地图sitemap。同时把网站地图的链接放在首页上,使搜索引擎能很方便的发现和抓取所有网页信息
2、每个网页最多距离首页四次点击就能到达
3、网站的导航系统最好使用文字链接
4、网站导航中的链接文字应该准确描述栏目的内容
5、整站的PR传递和流动
6、网页的互相链接
4.3.2 搜索引擎如何抓取网页
1.搜索引擎如何爬取。(按什么规则,怎样爬取)
2.物理及链接结构
3.URL静态化
4.绝对路径和相对路径
5.内链的权重分配及网站地图
6.避免蜘蛛陷阱
4.3.3 链接结构
网络结构的第二个结构形式:链接结构也称为逻辑结构,也就是有网站内部链接形成的链接的网络图。比较合理的链接结构通常是树形结构。
4.3.4 关键词选择
1.使用百度推广助手中关键词工具进行选择适合推广的词
2.做调查来选取关键词
3.通过查看统计日志来选取关键词
4.长尾关键词
5.将关键词进行多重排列组合
6.尽量不要使用行业通用词
7.擅于利用地理位置
8.确定关键词的价值
9.关键词的时效性
10.分析竞争对手