从零构建FLINK整合Drools动态规则实时运营系统（项目案例）-第5篇（用户画像篇）

前言

项目介绍在线视频： https://www.bilibili.com/video/BV1zv41157yY

本案例是一个专注于flink动态规则计算的项目，核心技术组件涉及flink、hbase、clickhouse、drools等
项目可根据各类个性化需求进行二次开发后，直接用于实时运营，实时风控、交通监控等场景的线上生产
项目完整视频教程和资料代码等，可在易学在线 https://v.51doit.cn 获取
技术交流，可加微信： haitao-duan

画像标签体系

• 用户基本属性标签
• 用户订单属性标签
• 用户退换货属性标签
• 用户购物车属性标签
• 用户活跃属性标签
• 用户偏好属性标签

用户基本属性标签

用户属性指标主要根据业务数据来源（业务系统中的用户信息）
尽可能全面地描述用户基础属性
这些基础属性值是短期内不会有改变的，如年龄、性别、手机号归属地、身份证归属地等

字段	类型	定义	备注
user_id	bigint	用户编码
login_name	string	登录名称
user_name	string	用户姓名
user_status_id	int	用户状态
gender_id	int	用户性别
birthday	int	用户生日
user_age	int	用户年龄
constellation_name	string	星座名称
zodiac_name	string	生肖名称
cellphone_id	string	手机号
cert_id	string	证件号
source_id	bigint	注册来源
is_real_name_auth	int	是否实名认证标志
is_valid_cellphone	int	是否认证手机标志
is_has_photo	int	是否有头像标志
is_tmp_user_flag	timestamp	注册时间
create_time	string	注册日期
create_date	timestamp	修改时间
modify_time	string	修改时间
modify_date	timestamp	修改日期
date_id	string	数据日期

用户登录活跃标签

看用户近期登录时间段、登录时长、登录频次、常登陆地等指标

字段	类型	定义	备注
user_id	int	用户id	用户唯一id
login_city_ration	string	常登陆地	用户近一个月常登陆的3个地点及比率
last_online_date	string	最近登陆时间	用户最近一次登录日期
online_frequency	int	登录频次	用户近一个月登录频次
online_time	int	登录时长	用户近一个月登录时长

用户年龄段标签

在做营销活动或站内推送时，可对不同年龄段做针对性运营

字段	类型	定义	备注
user_id	string	用户编码
contact_id	string	联系人编码
user_sex	string	用户性别
user_age_crowd	string	用户年龄群体	儿童（0-10）少年（11-15）…

用户交互行为标签

记录用户在平台上每一次操作行为，及该次行为所带来的标签。后续可根据用户的行为标签计算用户的偏好标签，做推荐和营销等活动

字段	类型	定义	备注
user_id	string	用户id	用户唯一id
org_id	string	原始id	标签id
org_name	string	标签中文名称	标签对应标签的中文名称
is_valid	string	是否有效	1有效
cnt	string	行为次数	用户行为次数
date_id	string	行为日期	产生用户该条标签对应日期
act_type_id	int	用户行为类型	1搜索2浏览3收藏4下单5支付6退货
tag_type_id	int	频道类型	1母婴2家电3美妆4美食5服装6鲜花

用户消费能力标签

看用户的消费金额、消费频次、最近消费时间。进一步结合用户登录活跃情况，可以对用户做RFM分层。

字段	类型	定义	备注
user_id	string	用户编码
sum_pay	string	累积付费金额
sum_num	decimal	累积付费次数
paid_level	int	付费分层	1：[0,30)

用户订单画像标签

字段	类型	定义	备注
user_id	bigint	用户
first_order_time	string	首单日期
last_order_time	string	末单日期
first_order_ago	bigint	首单距今时间
last_order_ago	bigint	末单距今时间
month1_order_cnt	bigint	近30天购买次数
month1_order_amt	double	近30天购买金额
month2_order_cnt	bigint	近60天购买次数
month2_order_amt	double	近60天购买金额
month3_order_cnt	bigint	近90天购买次数
month3_order_amt	double	近90天购买金额
max_order_amt	double	最大订单金额
min_order_amt	double	最小订单金额
total_order_cnt	bigint	累计消费次数（不含退拒）
total_order_amt	double	累计消费金额（不含退拒）
total_coupon_amt	double	累计使用代金券金额
user_avg_order_amt	double	平均订单金额（含退拒）
month3_user_avg_amt	double	近90天平均订单金额（含退拒）
common_address	string	常用收货地址
common_paytype	string	常用支付方式
month1_cart_cnt_30	bigint	最近30天加购次数
month1_cart_goods_cnt_30	bigint	最近30天加购商品件数
month1_cart_submit_cnt_30	bigint	最近30天提交件数
month1_cart_submit_rate	double	最近30天商品提交占比
month1_cart_cancel_cnt	bigint	最近30天取消商品件数
dw_date	string	计算日期

用户退拒货行为画像标签

字段	类型	定义	备注
user_id	bigint	用户
p_sales_cnt	bigint	不含退拒商品购买数量
p_sales_amt	double	不含退拒商品购买的商品总价
p_sales_cut_amt	double	不含退拒实付金额（扣促销减免）
h_sales_cnt	bigint	含退拒购买数量
h_sales_amt	double	含退拒购买金额
h_sales_cut_amt	double	含退拒购买金额（扣促销减免）
return_cnt	bigint	退货商品数量
return_amt	double	退货商品金额
reject_cnt	bigint	拒收商品数量
reject_amt	double	拒收商品金额
dw_date	bigint	数仓计算日期

用户购物偏好画像标签

字段	类型	定义	备注
user_id	bigint	用户
common_first_cat	bigint	最常购买一级类目名称
common_second_cat	bigint	最常购买二级类目名称
common_third_cat	bigint	最常购买三级类目名称
common_brand_id	bigint	最常购买的品牌
dw_date	bigint	数仓计算日期

画像标签存储及表结构

画像数据，行数基本与公司用户规模相同；
列数则众多（一个中型互联网企业，用户的画像标签通常都在1000-2000个之间），而且会在实际运营中，不断增加新的标签，则会不断增加新的列；

考虑到行数及列数规模巨大（数亿行*数千列），以及列的动态增加特性，业内通常将用户画像标签数据存于Hbase之中，再辅以elastic search做二级索引，以实现对hbase中画像数据的快速检索；

rowkey（deviceId）	sex	age	vip	…
1200212	1	32	vip-1	…
1200213	0	28	vip-2	…

用户画像整体技术架构

关于用户画像，限于本课程的侧重点和篇幅，这里就不详细展开了。
有兴趣的朋友，可以学习多易教育的数据分析类项目课程《Titan综合数据运营系统》
https://v.51doit.cn/detail/p_5fba7371e4b04db7c0903f2b/8

用户画像库数据模拟

假设公司已有的用户画像库，存储在hbase中，表结构为如下
列簇 f

rowkey（deviceId）	sex	age	vip	…
1200212	1	32	vip-1	…
1200213	0	28	vip-2	…

可用数据模拟器快速生成约100万个用户的画像标签数据（每个用户1000个标签）

/**
 * @author 涛哥
 * @nick_name "deep as the sea"
 * @contact qq:657270652 wx:doit_edu
 * @site www.doitedu.cn
 * @date 2021-03-27
 * @desc 用户画像数据模拟器
 * <p>
 * deviceid,k1=v1
 * <p>
 * hbase中需要先创建好画像标签表
 * [root@hdp01 ~]# hbase shell
 * hbase> create 'yinew_profile','f'
 */
public class UserProfileDataGen {
    public static void main(String[] args) throws IOException {

        Configuration conf = new Configuration();
        conf.set("hbase.zookeeper.quorum", "hdp01:2181,hdp02:2181,hdp03:2181");

        Connection conn = ConnectionFactory.createConnection(conf);
        Table table = conn.getTable(TableName.valueOf("yinew_profile"));

        ArrayList<Put> puts = new ArrayList<>();
        for (int i = 1; i < 1000000; i++) {

            // 生成一个用户的画像标签数据
            String deviceId = StringUtils.leftPad(i + "", 6, "0");
            Put put = new Put(Bytes.toBytes(deviceId));
            for (int k = 1; k <= 100; k++) {
                String key = "tag" + k;
                String value = "v" + RandomUtils.nextInt(1, 101);
                put.addColumn(Bytes.toBytes("f"), Bytes.toBytes(key), Bytes.toBytes(value));
            }

            // 将这一条画像数据，添加到list中
            puts.add(put);

            // 提交一批
            // 攒满100条一批
            if(puts.size()==100) {
                table.put(puts);
                puts.clear();
            }

        }
        if(puts.size()>0) table.put(puts);
        conn.close();
    }
}