从《中国好声音》看产品

　　两个星期前，《中国好声音》第一期就火了，出于好奇所以也看了，但是感动、激动之余我没有很明白。之后看了《声动亚洲》，一经对比感触良多，并映射到了关于产品的种种，所以当晚就整理了自己的一些想法，作为我们创业团队内的第一次分享、共勉。虽然两个星期后的《中国好声音》第三期开始看到很多人评价“选手水平下降了、广告多了(华少念广告语速成主要亮点)”，但它依然是一个值得学习的对象。

　　关于《中国好声音》的成功，我归纳了以下几个词：感性、肯定、壁垒、定位、氛围。

　　1、感性——国人是极其感性的

　　不论是迷失的哈尼族王子李维真、思念父亲的女孩徐海欣、声线奇特的农民邹宏宇，节目对于选手背景的铺垫总是不留余力，为感动提供了基础。同时，评委点评时的一个固定问题“你在这个舞台的梦想是什么?”，更让选手有机会表达也强调了对理想的追求、对音乐的热爱、对情感的表达，这为感动提供提供了动力;后台亲友团或泪流满面、或激动雀跃、或欣慰喜悦的一个个镜头，则是让感动有了一个饱满的第三人称。

　　2、肯定——肯定带来的正能量

　　对比《中国好声音》、《声动亚洲》不难发现，评委都是用一个按钮决定选手的去留，但是不同按钮后果却直接导致了效果的不同。

　　规则区别：

　　《中国好声音》 你一盏灯都没有 ，一盏一盏亮起，亮起一盏灯就通过;

　　《声动亚洲》 你有四盏灯，一盏一盏灭掉，灭灯一盏以内通过;

　　前者的选手经过努力从一无所有到获得一个个肯定，越来越自信、越自信越无拘无束全力以赴，同时，不难看出每获一个肯定时后台亲友团的喜悦;后者的选手则是一开始就拥有4盏灯，必须要小心翼翼不让自己有任何失误导致被灭一盏灯，灭一盏就开始紧张。

　　简单来说，前者的评委决定“我要你”、选手“我有一盏灯了”，后者的评委决定“不要你”，选手“我只剩三盏灯”，要与不要、获得与失去，你的感受如何?

　　文艺点说，就像张爱玲这句话"人总是在接近爱情时倍感幸福，在幸福进行时却患得患失"里描述的两个场景，你认为选手在哪个场景能表现更好呢?

　　正经来说，前者是发现你的优点，后者是找到你的缺点;

　　《声动亚洲》里有个片段是选手四盏灯都灭了，然后通过加演有些评委亮灯复活，但是它的规则导致“预先给予，再夺走”的失落，即使你再给他把等复活，他还是开心不起来。这样的竞争，如同国人害怕、厌倦了的考试模式，冷血、辛苦。

　　3、壁垒——难背抄袭的优势

　　《中国好声音》的选手从农村、大学、山寨、视频网站来，这样的资源挖掘积累，相比同类选秀节目从经济公司、曾经海选失利歌手中轻易找到选手，明显是无法逾越的门槛，至少短时间内是无法复制的。

　　能轻松获得的资源，就不可能成为你的优势，至少不会是你长期的优势。所以，如今我们发散想出来的好方向，绝对不能因为有困难而放弃，因为那可能就是我们最佳的壁垒。

　　朋友问，如果竞争对手花大钱就能缩短复制资源的时间，你觉得还能成为壁垒么?我没有很明确的答案，但必然这个金钱代价会是巨大的。

　　4、定位——定位明确，规则维护

　　《中国好声音》的评委背对选手只听声音判断是否留下选手，这个评选规则无疑是节目保持“好声音”这个定位的最大保障。背对选手，也让评委更加仔细的品味声音的技巧、声线、情绪感染力，观众如是。

　　5、氛围——评委姿态决定氛围

　　选手表演完，评委点评前总会先问“有什么能让我们帮助你的?”，这个节目一直强调的梦想就在这句话得到了落地。另外，血气方刚的杨坤、活泼豪放的那英、家长团长的刘欢、幽默欢乐的庾澄庆则增加了真实、有爱的氛围。

　　分享，只为启发思考。——JR

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