什么是需求
本质就是用户的预期,而预期
与现状
之间存在差异,就出现了需求
意见箱收集意见:支付页面很卡 ——>分析需求:大量用户访问、产生高负载高并发
问题?编程语言的效率问题? ——> 提炼核心目的:提高性能 ——> 解决方案:服务器角度,使用高性能的服务器、独立出图片服务器;分布式缓存redis,降低数据库的压力;高效率的编程语
数据监控平台——>分析数据——>该月某个功能点击量明显下降了——>有bug?
需求的常见形式
- 用户以提问的方式提出自己的问题(如何提高双十二的销售额)
- 用户带着明确的目的提出自己的需求(希望双十二的销售额增长5%以上)
- 用户带着明确的自己期望的解决方案提出自己的需求(用xxx的方法将双十二的销售额增长5%以上)
综上可以得出需求的三种常见形式
:
- 提问题:
需求方无法准确描述他想要什么,但能够描述他目前遇到的问题 - 提目的:
需求方不明确如何才能实现需求,但能清楚知道自己想要达到的目的是什么 - 提方案:
需求方在提出需求的时候,把现成的解决方案也一并提出
以上这些需求,都可以算是原始需求,因为它们是没有经过任何分析,或者是没有经过任何额外解读的需求信息
需求的来源
- 外部需求:
来源:用户、市场、其他竞品
特点:难收集 - 内部需求:
来源:内部需求方(管理层、业务部门)、产品经理
,老板、产品部、各个部门的同事、运营人员提出业务上的需求要求改进
特点:易收集
需求收集的方法
- 用户访谈(打电话、当面聊)
- 问卷调查(发问卷)
- 用户反馈(用户主动提意见,意见箱)
- 竞品分析(要做社交行业的产品:微信、QQ)
- 头脑风暴(讨论,交换想法)
- 观察法
- 文献分析
- 数据分析
- 定量方式:
有具体的数据,根据数据进行计算分析,通过样本数据反应总体现象
以上的数据可以包括,时间、数量、频率、趋势
等
eg:一个人身高一米八 - 定性方式:
主要借助逻辑推理的思维方式,梳理过程得出结论
eg:一个人很高
用户访谈(定性方式)
- 定义:用提问交流的方式,了解用户体验的过程
- 根据
访谈目的
确定访谈内容
(某些问题的观点看法,某些产品的使用过程,使用感受以及品牌印象) - 直接方式:直接与用户接触进行用户访谈
- 间接方式:与熟悉目标用户的人员、或者与目标用户接触的人员协作,获取信息,例如公司的同时朋友等
用户访谈流程
- 确定访谈形式(直接 or 间接)
- 明确访谈目的(用户对上线的新功能的想法)
- 设计访谈问题(基于目的)
- 用户筛选和邀请(目标用户)(活跃的、使用频繁的用户;在提问箱提过反馈的用户)
- 进行用户访谈
- 结果汇总与分析(用户访谈记录表)
用户访谈记录表
- 用户现状:上线的这个新功能,
用户用起来感觉怎么样
- 用户痛点:用起来不舒服不方便的地方,跟自己的预期出现
差异
的地方——>未被满足的需求
(按钮位置不舒服)(拼多多没有购物车) - 用户解决方案:怎么去暂时避开这个痛点的(不去点这个按钮,从别的入口进入)(没有购物车,收藏)
- 访谈中记录以上三点,访谈后整理以下两点
- 用户原始需求:基于用户对问题的回答,记录用户的原始需求
- 产品需求:对原始需求进行分析