元宇宙产业特辑：2024，正向前→

根据亿欧智库《2022“数字经济风云榜”元宇宙榜单报告》显示：2029年前，子元宇宙之间将局部实现协议连（元宇宙1.0）；2035年前，子元宇宙之间将出现通用协议并实现大范围互通（元宇宙2.0）；2036年后，元宇宙的大融合将会实现（元宇宙3.0）。

当前元宇宙初步进入独立子元宇宙阶段，作为元宇宙的硬件基础与核心载体的虚拟现实（VR）技术的发展已经相对成熟，逐渐向增强现实（AR）和混合现实（MR）推进。

元宇宙核心要素

（1）Web3.0

Web3.0是一个运行在区块链技术之上的去中心化的互联网，为元宇宙提供了更加公平、透明和安全的运行环境，且Web3.0可以通过去中心化身份验证、差分隐私技术等一系列技术性手段保证用户的数据不被滥用和泄露。

（2）XR技术

VR的作用在于产生一个完全虚拟的3D世界，用户将获得关于听觉、视觉等感官上的体验，实现所谓的临场感；AR的作用在于将虚拟的信息添加到现实世界中，以达到增强现实环境的目的；MR的作用在于将虚拟世界和现实世界混合在一起，从而产生一个既包含物理实体，又囊括虚拟信息的新环境。XR将实现前述三者的融合，产生一个虚实混合的新世界，为体验者带来虚拟世界与现实世界之间无缝转换的“沉浸感”从而实现“进入元宇宙”。

（3）虚拟人

虚拟人是指利用图形渲染、动作捕捉、深度学习等计算机技术构建的、具有多种人类特征的外观特征等多种人体特征的组合，是现实与元宇宙场景链接的重要“媒介”。在元宇宙世界中，用户可以通过虚拟的角色、对象和环境来交互和沟通。因此虚拟人技术是搭建元宇宙的技术基础之一，也是元宇宙的重要载体。

元宇宙行业现状

（1）影视：元宇宙打造全新影视交互体验，赋能影视制作带来巨量盈利空间

元宇宙赋能全链路影视制作模式，带来超现实虚拟体验。传统影视制作需要进行现实布景，再经过剪辑、组接、转换，按照剧情发展需要，最终合成影视作品，而元宇宙能够以低成本搭建繁杂多元的影视场景。如电影《失控玩家》通过与多个技术供应商合作，实现剧情及制作技术上虚拟和现实的结合。除降低成本外，元宇宙技术能够打造超脱现实的虚拟人物和场景，影视创作者的创作空间将被大大拓宽，想象力也将在虚拟世界得到更好的发挥，最终元宇宙将助力实现现实场景虚拟化，虚拟场景超现实化。

（2）游戏：向交互感知多模态化、品类多元化、游戏平台化发展

元宇宙游戏突破感知壁垒，多模态交互迎来革新突破。元宇宙交互多模态、精细化是游戏玩家沉浸式体验游戏的关键因素。目前元宇宙游戏拓展精细化交互包括手势追踪、眼动追踪，据Tobii官网数据，目前已有超过170款游戏使用眼动追踪技术。随着元宇宙交互反馈技术的不断发展，交互体验将更加多模态、精细化，未来交互方式也有望包括肌电感应、虚拟气味、精细化触觉范阔，甚至脑波控制、意念识别等，带来完全沉浸的游戏体验。

（3）营销：元宇宙重构营销“人、货、场、内容”四大要素

元宇宙重塑营销四大要素，或将塑造品牌与消费者间“共创共情共鸣”的关系。元宇宙营销目前泛指所有基于元宇宙相关技术及概念衍生出的营销活动，通过人工智能、物联网、新型人机交互、区块链等技术，对营销要素“人、货、场、内容”进行重塑，具有创造性、娱乐性、沉浸感体验等特点。基于元宇宙营销类似游戏的娱乐性、沉浸感等特点，品牌方可利用元宇宙从视觉、听觉等多维度展现平台故事，将广告融入环境，利用高效互动沟通与沉浸式交互，与消费者产生情感共鸣，进而从认知、情感需求方面构建品牌与消费者之间的“共创共情共鸣”。

元宇宙重塑营销要素“人”，虚拟人带来互动体验升级。虚拟人作为现实世界与虚拟世界重要的对应者，具备永生性、可定制性、可控性、交互性、安全性等特点，能够承载企业文化，可以通过创造个性化的虚拟体验，吸引消费者的注意力，提高品牌认知度和购买意愿。“虚拟数字人+品牌”的营销模式已辐射渗透到车企、电商、快消、美妆等各行各业，成为品牌对外营销传播的重要组成部分，其中不乏洛天依、LIl Miquela、阿喜、柳叶熙等超高价值虚拟人。

元宇宙重塑营销要素“货”，NFT结合产品成为营销新手段。NFT具备可转移性、真实性及所有权属性，基于去中心化技术且NFT代币具有自己的标准和身份的特征，以数字藏品为展现形式的NFT+产品具备可出售性的同时能够识别和跟踪所有权，赋能各行各业价值空间提升。

元宇宙重塑营销要素“场”，元宇宙成为展览新形式，带来沉浸式体验。通过复刻线下真实会议场景、表情实时迁移等技术，打破传统视频会议模式，带给用户更具科技感、身临其境般的沉浸式活动体验。

（4）教育：元宇宙推动教育场景虚实结合，AI时代下学习机有望成为新载体

基于元宇宙技术，教育有望实现场景虚实结合、资源公平化。教育领域通过开展基于VR/AR技术的元宇宙教育项目研发和应用，以虚拟仿真场景为例，虚拟实验室应用已走进高校，有效解决了实验教学中实验仪器有限、师资力量有限、耗材需求量大、经费投入多、部分实验危险性高等现实问题。

随着VR技术和AI技术的不断发展与相互渗透，VR交互的智能化和VR对象及内容生产的智能化、自动化也在不断增强。VR与AI的融合，非常适用于分布式虚拟仿真条件下的教育场景应用。可以实现虚拟课堂、虚拟实验、虚拟培训场景中的智能化交互，促进高阶的探究式、自适应学习，对未来教育产生深刻影响。

元宇宙未来前景

（1）AI技术赋能元宇宙，推进构建元宇宙生态圈

AI增强了元宇宙互动性和用户沉浸式体验，AI让元宇宙中的NPC变得更加聪明、拟人化。AI赋予了元宇宙NPC以“生命”，使它们能像真人一样在元宇宙中活动，确保用户在元宇宙中的互动真实自然来增强用户沉浸式体验，比如说逆水寒手游中的加入AI功能的智能NPC，可以实现聊天打趣、陪伴出游，并且在“朋友圈”功能中可以和自己喜欢的角色诉尽衷肠。

AI还能降低内容生成门槛，节约制作成本。目前AI赋能元宇宙内容生成门槛、制作成本最主要体现在2D美工和3D建模上，包括Midjourney、Stable Diffusion等图像生成工具以及Luma AI、3DFY.ai、NeROIC等图像生成3D模型和文本生成3D模型工具都对企业内容生成降本增效方面有极大的帮助，多家游戏内容厂商表示通过AI工具在美工、建模方面的成本大大降低，相关人工成本和外包成本均有所缩减。

（2）政策加速出台推动元宇宙多场景应用

政策加速出台，中央及地方出台一系列政策，进一步推动元宇宙多场景应用。北京、上海、浙江、山东、四川、河南等多省市已前瞻布局元宇宙相关产业，将元宇宙纳入未来产业规划，相继出台了相配套的行动计划或行动方案。2023年以来国内各省市元宇宙政策出台延续2022年快速增长势头，国家级和地方层面的产业扶持政策和项目不断落地，2023年9月8日工业和信息化部等五部门发布《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025年）》，首次从国家层面对元宇宙产业的支撑技术、产业应用、规范治理以及软硬件端的发展给出了指引和相应的发展保障措施，提出了5大任务和14项具体措施，结合元宇宙社交、文旅元宇宙等使用场景革新和VR、MR等头显硬件变革的多元因素驱动，以及AI赋能下的元宇宙内容生产工具迭代丰富和多感知交互融合，元宇宙内容端将持续迎来创新催化和供给新活力。