2022年Q1美妆趋势报告——护肤篇

 2022年Q1美妆趋势报告护肤篇来了，本篇文章小编将从品牌飙升榜、产品热度榜和品牌美誉榜三个维度入手洞察护肤行业趋势。

夏季已至，防晒仍是关注热点，既能充当“伪素颜”秘密武器，又满足消费者保持皮肤白皙的需求。每年Q1的季度末，在各大社媒平台上都会看到防晒霜的种草文，人们对防晒也越来越依赖，季度榜声量第一，防晒当之无愧。

此外，精华仅次于防晒，精华品类由简单的保湿到“抗初老”的功效迭代，细分品类的多样化，实现亮眼的增速。近几年新兴的原液、安瓶、分装玻尿酸精华等产品在市场上也是销量喜人。而洁面作为每个人的家庭必备单品稳稳上榜，在洁面中添加氨基酸、熊果苷、烟酰胺等成分也成为产品创新的新趋势。

美国药妆品牌欧邦琪Q1投放较多，居全平台飙升榜首位，刘宇代言迅速拉升了品牌的热度；

消费者讨论仍以国际大牌为主，日本品牌苏菲娜携手虞书欣推出新品防晒，消费者讨论热度赶超一线大牌。

要做好品牌广告投放、提高声量，选对明星代言人很重要。

随着逐渐入夏，防晒需求将有极大提升，大部分品牌一季度主推防晒和精华单品。其中男士防晒这一细分市产品也有上榜，结合近年来“男颜经济”的起势，可以预见未来男士护肤品市场还有很大空间可以挖掘。

王俊凯包揽高姿、希思黎、菲洛嘉三大品牌代言，男团女团成员仍是热门代言人选。

国货品牌越来越受到消费者的喜爱，TOP10美誉品牌中，国货护肤品牌占6位，消费者对护肤品牌的追求逐渐趋于“温和”、“天然”。

产品外观颜值和产品力受到较多消费者好评。花西子在国风彩妆领域打响名声之后，又推出了参养唇膜、平衡卸妆油的护肤类产品试水护肤赛道，取得了不错的声量成绩。

以上《2022年Q1美妆趋势报告》数据来源于数说雷达，以数据洞察消费需求特征变化，助力品牌进行营销推广和产品创新。

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本文作者：数说故事