品牌声量是什么？怎么查询统计品牌声量？

品牌声量的定义

品牌声量（Brand Volume ）意味在特定时间内、某个渠道/平台（微博、抖音、小红书等社交媒体、电商、新闻、论坛等）上、舆情事件/热点话题中，品牌被提及的总数。是一个重要的衡量品牌在社会化媒体平台上健康度（地位）的指标。

品牌声量份额（SOV-Share of Voice）越大，品牌被消费者熟知的概率越大，除了能更好的传播品牌形象，更能触达越多的目标受众。

那么如何查询、统计品牌声量，评估品牌营销效果？如何监测品牌声量传播趋势，分析品牌舆论走向？如何从全网声量中，洞察消费者需求？

如何计算品牌声量？

首先，并非所有的品牌声量都能被统计

只有在数字化媒体上的品牌声量才能被计算，例如品牌电视广告的播放次数、微博上某品牌被提及的次数、品牌在小红书投放的笔记。绝大部分的线下品牌声量都是无法计算的，例如人们之间的交谈。

其次，品牌声量的计算办法

初级：统计品牌官方在所有数字化媒体上发布的文章、内容、帖子、广告的数量、阅读量、播放量、评论量、转发量等等。

全面：通过大数据技术，收集所有数字化媒体、互联网平台上官方以及每一个用户发布有关品牌的信息、计算全面的品牌声量。

 

品牌声量查询/监测/统计工具

应对全网数据（新闻/问答/论坛/社媒/短视频等等）查询、获取与分析需求，许多专业的大数据获取与分析平台、品牌声量查询工具应运而生。

 

数说故事的创新&营销全流程数字化策略平台—数说雷达「品牌监测」，通过大数据技术，收集全互联网媒体平台（包括：微博/微信/抖音/小红书/新闻/论坛/问答/视频等）上官方、用户发布有关品牌的信息，统计各个品牌在不同阵地上的声量、互动量、情感度等占比数据。

创新&营销全流程数字化策略平台—数说雷达「品牌监测」

 
数说雷达通过设置行业、品类、关键词、热门话题、媒体阵地、声量类型、声量质量等方式进行精准品牌声量监测统计，并以可视化的统计图表、报告呈现，一键导出。

 

此外，数说雷达品牌监测还包括但不限于：

• 查询统计品牌声量，把握竞争格局

在【声量分布】下可查看各个品牌在不同阵地上的声量、互动量、情感度等占比数据。对比本品vs竞品的社媒表现，快速把握品牌竞争格局。

• 评估品牌营销效果

多维度剖析品牌表现，复盘品牌阶段性营销效果，剖析品牌传播渠道和媒体阵地/关键领袖/热度事件/营销热词/声量组成。

• 品牌舆论、品牌口碑监测

直观量化热门话题的营销效果，包括声量、互动量、NSR、正面率和负面率识别话题高光时刻，剖析时间发酵原因，包括营销热词、关键领袖及传播渠道。

• 品牌受众画像洞察

支持品牌受众画像分析，多维度分析人群画像，精准圈定目标用户涉及维度有性别/年龄/地区/城市等级/活跃时段/兴趣/关注用户/关注话题等。

• 品牌官号运营分析

监控品牌官号运营情况，分析粉丝画像，评价官号传播力和影响力，量化官号运营活动效果，核心指标如粉丝增量、互动粉丝比等。