怎么计算品牌声量？在线查询全网声量的3种工具分享

全网声量是在特定时间内、某个渠道/平台（微博、抖音、小红书等社交媒体、电商、新闻、论坛等）上、舆情事件/热点话题中，品牌、人物、产品等被提及的总数。

品牌的存活以及可持续发展实属不易，做好品牌营销，要懂得区别品牌与品牌之间的不同。品牌声量通俗简单点说，就是消费者能感知到的品牌Branding。声量是一种状态量，所以，品牌声量本质上就是对品牌状态的某种阐释。

通过品牌声量，我们可以：

• 计算消费者对品牌的关注度，量化品牌知名度、影响力

• 洞察行业趋势、竞品动态，制定品牌营销策略

• 监测品牌舆论信息、舆情传播趋势，维护品牌形象

• 监控社媒、电商产品评价，洞察客户体验及品牌口碑

• 洞察目标消费者人群画像和喜好、需求，支持产品创新

品牌声量如此重要，我们可以通过什么方式或方法查询、统计、监测品牌声量？并从数据中洞察出商业先机，使得品牌快速增长，占领行业头部。数说故事为大家总结2种方式、3个工具。

品牌声量的2种查询方法

1、人工查询统计

通过人工每日浏览各大网站、社交媒体、自媒体、新兴媒体等平台，统计与品牌相关的数据和信息，从而量化品牌声量。这种方式费时费力，周期长，不全面不精准。

2、大数据工具查询统计

通过大数据技术，收集全互联网媒体平台（包括：社交媒体/新闻/论坛/问答/视频等）上官方、用户发布有关品牌的信息，统计、分析各个品牌在不同阵地上的声量、互动量、情感度等数据。

 

3个品牌声量查询、分析、监测工具

1、平台指数

主要流量聚集站点，如百度、微博等都设置了指数查询工具，可以通过其查询品牌在某个平台的声量指数。但这类数据工具局限单一平台，不能全网统计品牌声量，且各平台指数标准不一，无法融合对比；数据维度简单，不满足品牌对数据分析的需求。

2、大数据获取工具

大数据获取工具通过关键词、话题、UID等方式搜索、获取全网品牌声量，包括：帖子、文章内容、评论内容、播放量、转发量、收藏量、互动量等数据。此外还配置了音频/封面/花字等数据匹配方式，增强文字识别，挖掘尽可能多与关键词详细的视频信息，拓展数据覆盖范围。

3、品牌监测工具

相比大数据获取工具，品牌监测工具在基于大数据获取上，进一步对某一行业的所有品牌的全网数据进行处理、分类、分析洞察，通过设置行业、品类、关键词、热门话题、媒体阵地、声量类型、声量质量等方式进行精准品牌声量监测统计，并以可视化的统计图表、报告呈现，一键导出，更利于品牌方和无数据分析能力人士使用。