07-数据科学的基础：数据收集之市场调查_03 定性调查法和定量调查法

这一篇博客，我们需要区分在市场调查中很重要的两种调查方法，定性调查法(Qualitative Research)和定量调查法(Quantitative Research)。

定性调查法(Qualitative Research)： 定性调查通常围绕一个特定的主题取得有关定性资料的一种调查方法，比如用来考察消费者的态度、感觉、动机、反应，或者用来了解问题的性质以及发展的方向。

定量调查法(Quantitative Research)：所谓定量调查就是对一定数量的有代表性的样本，进行封闭式（结构性的）问卷访问，然后对调查的数据进行计算机的录入、整理和分析，并撰写报告的方法

那么定量调查法和定性调查法的区别是什么？

定量调查法(Quantitative Research) 的主要目标：

1. 确保能准确地预测市场中说过产生的影响因素和行为的关系
2. 增加对这些关系更多的有意的解读
3. 对事物的关系进行确认
4. 测试假设

定性调查法(Qualitative Research) 的目标：
5. 是主要针对于事物针对于调查课题的进行的初步的了解分析。
6. 定性调查法通常对小的抽样组合收集详细的信息。信息收集的方式一般为提问式或行为观察法。
7. 由于非结构式的问卷形式和小型抽样的人数局限性会限制调查者概括总体的数据。

定量调查法(Quantitative Research) 的使用࿱