看完这篇文章,你会对H5页面有一个全面的认识

相比电视、杂志、户外广告等传统媒体呈逐年下降的趋势,品牌营销在数字和移动方面的投入在逐年上升,而且,在所有渠道预算中移动技术的投入增长最快,远远高于其他渠道的增长。

移动营销已是大势所趋。

H5突然火了

通过微信和朋友圈的快速发展,H5靠着无需下载、即点即用的属性迅速上位,一跃变成炙手可热的小鲜肉。

那么,H5是什么?

H5,是HTML5的简称,它就是一种高级网页技术。

只不过大家普遍接受的那个网页技术版本是HTML4,而这个版本是在1997年发布的。相比H4,H5有更多的交互和功能,最大的优点之一是在移动设备上支持多媒体。

还是没听懂?

这么说吧,我们平时看到那些邀请函、幻灯片、小游戏……都是H5网页,它跟我们平时上网看到的那些网页本质上没有任何区别。

H5能做什么?

这边我大致做了三个分类:

1、品牌传播:形式一般为品牌发布、总结报告、公益传递、人事招聘;

2、活动推广:形式一般为贺卡邀请、游戏互动、答题有奖;

3、产品展示:形式一般为故事讲述、性能展示。

下面跟大家谈谈这3种类型的H5页面

品牌传播型H5——等同于一个品牌的微官网,更倾向于品牌形象塑造,向用户传达品牌的精神态度。在内容上倡导一种态度、一个主旨,在设计上则需要运用符合品牌气质的视觉语言,让用户对品牌留下深刻印象。比如,品牌传播之品牌发布型品牌传播之总结报告型品牌传播之公益传递型品牌传播之人事招募型等

如何设计品牌传播型H5页面

关于内容

适当借力——寻找共鸣

热点结合——业务板块完美融合

关于视觉

整体——氛围渲染

细节刻画——人物、元素配合

举例:

品牌传播之品牌发布型

腾讯——生命之下,想象之上

H5页面 产品运营

活动推广型H5——活动运营页需要有更强的互动、更高质量、更具话题性的设计来促成用户分享传播,行成爆炸式的传播效应。活动推广之贺卡邀请型、活动推广之游戏互动型活动推广之答题有礼型等

如何设计活动推广型H5页面?

关于内容

标题党——做个妥妥的标题党,先到碗里来再说

参与感——门槛低易参与,内容引发共鸣,利益驱使转发

关于视觉

细节与统一——复古拟物的视觉风格,那字体就不能过于现代;幽默调侃的调调,那文案措辞就不能过于严肃;打情感内容牌的,动效就不能过于花哨。

冲击性——最好闪瞎你的钛金狗眼,让用户忍不住带着“矮油不错,这个页面有点diao噢”的心情点击分享

举例:

活动推广之答题有礼型

途风旅游网:时光倒回9年,你会选择怎样人生?

H5页面 产品运营

产品展示型H5——聚焦于产品功能介绍,运用H5的互动技术优势尽情展示产品特性,吸引用户买买买。比如产品展示之故事讲述型产品展示之性能展示型等

如何设计产品展示型H5页面

关于内容

讲个好故事——引起共鸣

差异化展示——寻找产品个性和调性

关于视觉

整体——清晰、简洁

细节刻画——产品为主,性能刻画

举例:

产品展示之故事讲述型

一封来自1947年的明信片

H5页面 产品运营

H5页面从形式上和内容上如何设计走入人心?

形式上——

1、幻灯片式:适用于频繁、小型的需求。 例如:定期发布的内容,几乎零预算;结合热点的营销,周期极短。


2、交互式动画:制作周期和成本比较高,需要提前规划。优质的H5大约在两周到4周左右,也有可能更长。适用于例如: 中小型活动/品牌事件的传播;大型活动/品牌事件的传播。


3、功能型:轻交互重功能的功能型H5制作周期较短、成本也不高,成功的关键不在于酷炫的交互,而在于用户需求的把握以及后续的运营。适用于例如: 品牌账号的粉丝运营。


4、H5能在你心中留多久?

根据腾讯今年发布的《移动页面用户行为报告》提出的几个数据,可以给到大家一些参考:

  • H5页面热度一般只能持续两天 ;

  • 加载超过5秒就会有74%的用户离开页面;

  • 中午12点和晚上10点是页面访问的高峰期;

  • 用户大部分(89.9%)喜欢上下滑动或右点击,只有10.1%会左点击;

  • 层级越深流失越多,在第五页的时候只剩下一半不到(48.2%);

  • 平均分享率12.68%。

  • 怎样和H5保持热恋关系?


内容上——

1、故事化:不论H5的形式如何多变,有价值的内容始终是第一位的。在有限的篇幅里,学会讲故事,引发用户的情感共鸣,将对内容的传播形成极大的推动。


2、场景化:H5的设置中,融入如写字楼、地铁站这些场景,一是让用户能在参与中,找到熟悉感以更容易的接受里面的信息,二是也是最重要的,场景承载的品牌信息,能在用户过后在某个特定场所里,唤起他们的认知,从而加深用户对品牌的印象。


3、强互动:加入互动机制,能让用户进一步感知体验H5宣传的品牌产品,提高对产品的购买欲望。


4、参与感:结合产品本身的特性以及用户的喜好进行参与机制的设置。


5、社交性:要让品牌能传播得更远还需在H5上融入社交性,借助用户的社交关系链传播。社交需求是用户存在社交媒体的核心,通常用户会通过谈资、帮助、比 较、炫耀、窥视.....


与好友维持或促进社交关系。因此,在H5设计中,应融入了这些能让用户分享的动机。

说了这么多H5页面种类,那么如何制作H5页面

现在制作H5页面其实已经很简单了,不懂技术的也能制作,可以利用在线的H5制作网站,比如应用之星网站。

在制作之前,先要确认一下H5页面的主题目标,你是想制作活动运营型H5页面?还是想制作品牌宣传型H5页面?是想制作产品介绍型H5页面?还是想制作总结报告型H5页面?

当确认好主题后,就是准备素材,包括图片,音乐,文案等。当素材准备好后,就可以开始制作H5页面了。

然而一个H5页面设计品质的出众与否,会直接影响其传播效果,甚至影响到用户对品牌形象的认知。

在这里总结出以下的设计要点:

1、紧跟热点,利用话题效应

想要你的H5专题页一夜爆红,第一时间抓住热点并火速上线,借机进行品牌宣传也不失为一条捷径。

2、讲个好故事,引发情感共鸣

不论H5的形式如何多变,有价值的内容始终是第一位的。在有限的篇幅里,学会讲故事,引发用户的情感共鸣,将对内容的传播形成极大的推动。

3、细节与统一

要成就高品质的用户体验,必须考虑到细节与整体的统一性。复古拟物的视觉风格,那字体就不能过于现代;幽默调侃的调调,那文案措辞就不能过于严肃;打情感内容牌的,动效就不能过于花哨。

4、合理运用技术,打造流畅的互动体验

随着技术的发展,如今的HTML5拥有众多出彩的特性,让我们能轻松实现绘图、擦除、摇一摇、重力感应、擦除、3D视图等互动效果。(有兴趣的话可以点击这个网站 http://www.appstar.com.cn/几乎有所有 H5 动态效果的展示)。相较于塞入各种不同种类的动效导致页面混乱臃肿,我们更提倡的是合理运用技术 ,用心专注于为用户提供流畅的互动体验。具体的制作教程,请看:应用之星:最好用的H5制作平台-H5页面制作教程分享

结语

随着手机硬件的升级、HTML5技术的发展以及微信平台的开放,HTML5的跨平台、低成本、快迭代等优势被进一步凸显,这对身处于移动互联网大潮的企业主、品牌、设计师和开发者来说,都将是一个最好的时代。未来必将涌现更多优秀的H5页面,让我们拭目以待。

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