2019知识付费走向何方？

3月22号下午，广州互联网协会与艾媒资讯主办了一场2019超级文娱沙龙活动。短书平台作为知识付费业内知名品牌之一受邀参与本次超级沙龙活动，短书市场总监王加玮在沙龙活动上作为嘉宾分享了对知识付费领域的观察和看法，精彩的分享和独到的观点引发了与会嘉宾们频频讨论。

       

1.知识付费行业发展趋势

活动由提出，随着文创产业的繁荣发展，知识付费行业也在迅速地蓬勃发展。自2016年知识付费元年以来，中国知识付费用户规模便呈现高速增长态势。据数据分析，预计未来知识付费行业将在文创产业发展中呈现出这样的趋势：5G发展将为知识付费带来更多机会，移动支付与知识付费进一步激活文化需求的趋势。

 

 

在这样的大背景和发展趋势下，嘉宾们普遍认可知识付费行业的巨大发展潜力。随后，在知识付费领域专项分享上，由王加玮分别从知识付费发展的现状趋势、知识付费的发展的底层逻辑和知识付费领域潜在的机会这三大方面，对知识付费领域作出了探讨与解读。

 2.知识付费迅速发展的推动力

王加玮提到，知识付费行业迅速发展的关键因素之一是需求侧的推动，商业模式的兴起来源于社会上未被满足的需求。或许我们每个人在学校里都学到了大量的知识，但学历教育中的知识更多偏向考试服务，在我们日常社会活动中，人们需要面对的问题远不止于此。

 

 

比如我们初入职场，如何面对工作、如何融入团队？面临社会的竞争，我们将如何面对压力与挑战？我们又如何平衡工作与生活，如何与他人维系关系，以及如何面对情感与婚姻？其实每一个或大或小的问题，都是我们大多数普通人所必须面对的。而这些人生所必须的知识和技能，在学校教育中几乎都是学不到的。随着社会的发展，未被满足的需求像日积月累的燃料，直到供给侧的三个核心支撑移动互联网、移动支付和微信生态的成熟，给知识付费点了一把火，彻底带动了知识付费的飞速发展。

 

3.知识付费的“三个下沉”理念

对于知识付费行业的发展态势，王加玮提出知识付费“三个下沉”——“内容下沉”、“生产者的下沉”、“消费用户的下沉”的新理念，这三者的下沉将为知识付费行业带来了更广阔的发展空间。

在内容下沉方面，知识付费内容不再是原有刻板印象中的只有高深莫测的”阳春白雪"，内容的下沉使知识付费内容也涵盖了更多能为更多受众接受的通俗内容，内容类型更多样化，王加玮特别提到：”内容没有高下之分，能解决用户需求的内容就是好内容“；在生产者下沉方面，内容生产者也退去听起来必须“高大上”的刻板印象，越来越多类型的知识生产者加入到知识付费行业，由于社会圈层的区分显著，许多我们以为不知名的用户，可能是其圈内有影响力有号召力的大V；在消费用户下沉方面，往往互联网圈内人士认为知识付费是以一二线大城市为主的商业模式，但其实当前的知识付费消费者已是由二三四线城市用户为主，并还在继续“下沉”着。

 

      

 

4.知识付费的发展模式

相比电商等成熟产业链，知识付费还处于发展阶段。对于知识付费领域而言，行业从上游、中游到下游，大体包含了内容/课程的研发、内容/IP的包装、平台/品牌的推广和流量、课程的完整服务等核心环节，以及大量介于两个环节之中的细分环节。随着行业的发展，知识付费的商业模式也将越来越丰富，像电商领域不仅仅有产品、平台、物流，在产品、仓储和平台之间有ERP等软件系统；在产品和平台之间有代理商、分销商和微商；在平台中有代运营、广告投放；在物流中也有自营、三方和众包…… 在每一个细分环节之中，都有大量孕育出巨头和“独角兽”企业的机会。知识付费领域也会遵循同样的发展历程和阶段。

 

在沙龙分享中，王加玮认为知识付费领域的商业模式将从流量平台往垂直平台发展，在移动互联网时代要打造涵盖产业上下游全链条的流量平台将会越来越困难，而随着产业的成熟，只需要做好其中某一个环节就足以呈现巨大的商业价值。

“知识付费不仅有一个得到，在未来会有千千万万个垂直的得到”。在需求侧和供给侧的双重作用下，知识付费的模式会走得更远，并在逐渐成熟的过程中诞生更多的机会。