新兴媒体版权之路任重而道远

新兴媒体版权之路任重而道远
文/王易见

 

    前日我写了一篇《新兴媒体不能步主流媒体之后尘》，其中阐述了一个观点，就是如果新兴媒体要取得与传统媒体一样的定位，必须要解决版权问题，这样才能为新兴媒体带来利益上的保证，为新兴媒体提供更为良性的发展空间。

 

    然而这样的机会并不多，拿网络媒体来说，上次奥运会提供了一个绝佳的机会，包括四大门户，新兴视频网站中的酷6、悠视网等拿到了奥运会转播权，为数不多的机会让新兴媒体在版权之路上举步维艰。

 

    不过版权依然是难以回避的问题，如果没有版权，新兴媒体就无法从“山寨军”转为“正规军”。以视频网站为例，自08年底，各家视频网站加强了版权方面的转型之路，试图通过购买版权或者与版权方合作的方式解决该问题，不过任何事情都不是一蹴而就的，最近爆出的《我的团长我的团》网络播放权问题就充分折射了视频媒体的版权之路任重而道远。

 

    至于此次事件的来龙去脉，在此勿用赘述，不过是想借此事说明以下几点：

 

    1. 以视频网站为代表的新兴媒体影响力已经不容忽视

 

    视频网站与日俱增的影响力已经不容忽视，有可能挑战到传统电视媒体的地位。表面上看，《团长》风波是制作方华谊天意与网络版权代理深圳鸿波之间的利益之争，但实际上是网络视频媒体与传统电视媒体的广告利益之争。假如未来视频网站获得越来越多播放权，有可能对传统电视媒体造成极大的竞争压力，影响到他们的利益，因此必然会出现版权上的一波三折。

 

    2. 版权方对新兴媒体和传统媒体“首鼠两端”的心态

 

    新兴网络媒体与传统电视媒体之间的博弈必然会反映到版权方的心态上，由于视频媒体提前对《团长》进行大规模宣传造势，这必然会引起电视媒体的恐慌，由此投诉至版权方，而版权方鉴于自己的利益，于是终止了与深圳鸿波之间的合作。然而，戏剧化的一幕是19日晚华谊天意又选择了与酷6的合作，并于20日0时发布该剧的1-35集，至此，长达半月之久的《团团》网络首播权纠纷事件终于尘埃落定。我们从这次事件中可以看出版权方“首鼠两端”的心态，不过在新兴媒体大势所趋的情况下，版权方也别无选择，华谊称选择酷6的原因在于酷6在奥运会期间的杰出表现，这种解释其实更能反映版权方的矛盾心理。

 

    3. 版权方应当放弃唯利是图以用户的利益为重

 

    视频网站不惜重金与版权方合作，其目的还在于为用户提供一些更加方便快捷的渠道获取优质的视频内容。版权方应当理性看待并支持这种利于用户的做法，顾全大局，以用户利益为重。这次《团长》网络禁播事件不仅仅影响了版权方的声誉，也对网民利益造成了一定程度的影响。

 

    4. 新兴媒体版权之路任重而道远

 

    新兴媒体的发展壮大必然会遇到很多挫折，在版权问题上依然任重而道远，因为这不是单方面的问题，除了他们自身的努力之外，版权方的大力支持也是关键因素，此外，网民的监督和社会的舆论也是推动新兴媒体版权净化的重要力量。
   

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