盘点三大门户在博客市场的成功与失误

盘点三大门户在博客市场的成功与失误

文/飞天含雪
QQ：543415188 Email：feitianhanxue@126.com

目前三大门户均在发力博客市场，新浪靠名人博客捷足先登，并已率先扩展向更大规模的草根群体，实现精英博客向草根博客转化的战略；搜狐也拉了不少名人来开博，其中较具分量的还属总裁博客，因为张朝阳在业内有口皆碑，善于交际，所以不少总裁，职业经理人都来搜狐开了博；而网易动作最迟缓，这和丁磊此前在“短信遭遇剽窃”中吃的“哑巴亏”不无关系------自己辛辛苦苦构思的一个点子被人家轻而易举给剽窃了，所以之前丁磊选择了“静观其变”。如今博客也发展到了一个相对成熟的阶段，虽无盈利模式，但前景客观，网易顺势杀入，依托其在邮箱，社区的庞大资源进军博客，短时间达到了1800万的规模。

今天只讨论三大门户，为什么呢？像国内的BSP专业运营商，如博客中国等目前已经陷入了难以维继的境地，而敏思博客的倒闭更揭示了这样一个道理------Web2.0时代没人能玩的过门户。所以，在博客发展快速但盈利前景尚不明朗的今天，VC对其投资也显示出了慎重。资金链的短缺，盈利模式的难以挖掘等必将让一批批BSP死掉，剩下的估计只有三大门户和百度，腾讯等。但百度限于缺乏门户构架，而腾讯的产品------QQ空间虽然普及但极满，而且花哨，大都视其为食之无肉弃之有味的鸡肋。所以，最后的角逐落到了三大门户身上。

一， 新浪------营销模式成功，但博客服务有待改善

昨晚在搜狐博客上看一个互联网分析师写的博客多维度分析，深有感触，此文从信息，关系，交互三方面进行阐述。其中特别提到了新浪博客------“sina blog在信息纬度发展较快，但纯粹做媒体的思路，在其他纬度发展很差劲，基本上没把人当人看”。目前三大门户就新浪的博客最不好用，但为什么还有那么多人乐此不疲，因为新浪的媒体做得好，人气最高。作为一个博客写手来说，最关心的是博客的浏览量和影响力，至于博客是否好用，还是次要的，新浪抓住了博客写手的这一心理，在博客营销上打通了“任督二脉”，在博客的可用性上却无多大作为，可能是把搞研发的钱拿去搞市场了。

从目前看来，至少新浪是做的成功的，这也被新浪总编辑陈彤在各大媒体面前津津乐道，更重要的是它给了新浪新任CEO曹国伟以鼓励，对华尔街也是一个交代。目前的Alexa流量统计表明，新浪博客频道占据了总流量的8%，超过了占据7%的新浪王牌频道-----新闻频道。老徐的博客更是被奉为传奇，有媒体成徐静蕾的博客将成为世界上第一个流量过亿的博客，这一记录由新浪来创造，无疑会带来更大的品牌价值提升。另外，新浪的第一草根博客Acosta也将继续强化新浪在华人社区的影响力，尽管这有可能是个惊天的大骗局，但这种“掩人耳目，暗渡陈仓”的营销模式还是足以称道的。

二， 搜狐------博客服务做得好，但营销模式有待改善

搜狐开始有了些创新的元素，这让笔者感到格外惊讶，因为之前搜狐被互联网分析师评为“千年老二”------靠借鉴模仿，没有自己的想法和目标，结果在任何领域都做不到NO.1。的确，从搜狐之前一大堆的收购看来，效果似乎很不理想，收购回来缺乏整合，成了一盘散沙。就像女人上街买衣服，看好哪个买哪个，买一大堆回去仍在家里不管了。结果搜狐的股价迟迟上不去，财报方面也很难让华尔街满意。但最近搜狐举动频频，令人瞠目结舌-----搜狗女声，搜狗输入法，搜狐博客，博客大赛，以及最近搜狗添加的搜索引擎比对功能，都不乏创意，搜狐如果在这方面能形成产品链，有效整合资源，咸鱼翻身指日可待。

搜狐博客做的相当好，不乏创意元素，像好友添加，音乐管理，最近访问列表，个性化模板等都适合当前最求时尚的年轻人，搜狐博客目前占据了搜狐总流量的大概5%，位居第二，也算是很成功了，但似乎还达不到完美的境地，这不是委曲求全，有的网民反映搜狐博客上推荐文章的质量不如新浪的高，以致读了有失望之感，而一篇同样的文章挂在搜狐和新浪上，访问量也有很大差异，以致博客主有些不满意。这个问题是编辑的问题，一篇名作《互联网十八摸之搜狐》就讲了搜狐网上内容很乱，编辑水平有问题------“长此以往，还会有多少人来搜狐”，上个季度搜狐被踢出门户三甲就是个典型。另外，这在部分博客编辑上也看得出来，笔者在搜狐教育博客圈混，感觉该版块的编辑还不错，教育界发生一次大事就有相关内容被推荐上来，这很好，但还不够。搜狐博客首页内容分量远不如新浪，致使很多网民奔新浪的海量内容而去。如果博客要成为张朝阳扭转乾坤的三大秘籍之一，必须解决此问题。

三， 网易------厚积薄发，发展迅猛，迟来的巨头

《互联网周刊》一期文章题目为《丁磊-----不断加长的短板》，意思是说网易目前在游戏市场几乎已经达到了巅峰，而在广告方面却尚无多大作为，而之前网易加强内容建设，进行浩浩荡荡的首页改版，可见这一短板在持续加长中。从网易上一季度财报看来，内容建设的成绩有所显现但还不够。而网易发力博客，无疑将对其内容建设构成充分的弥补。

网易是三大门户中进军博客最晚的，有记者问过丁磊，丁磊说web2.0时代没人能玩的过门户，何况在“短信”上吃了亏，丁磊也懂得做得最早并不代表做得最好，之前很长一段时间，网易都处于观望中，吸取大家做博客的经验。结果不鸣则已，一鸣惊人。网易博客是三大门户中功能做得最强的（像数据拷贝，页面管理等），虽然在一些互动和可操作性上要逊于搜狐（如域名个性化管理），但网易一直坚持“技术为王”的理念，在技术上肯定不甘落后于前两者。但遗憾的是，网易博客的推广策略似乎跟不上，Alexa数据表明，网易博客对其总流量的贡献还限于较低水平，而且现在来看网易博客首页，感觉还是不够充实。尤其是加了Ajax技术，首页不能显示所有的版块，都必须进行切换，这多少给网民带来一些不便。但网易是门户中突破1800万最快的，而且资源整合可谓天衣无缝-----社区，博客，邮箱，泡泡等都连在一起，可见其发展前景不容小觑。

说到这点，要插个题外话，当年网易陷入财务危机时，丁磊请来善于操盘的市场总监胡智琴，抛出了“网聚人的力量”这一经典广告词，结果网易成了年轻人最喜爱的网站。再者前不久网易将一些频道外包出去，并砍掉部分鸡肋频道，集中优势资源，可见网易的市场推广手段和运作能力也非同一般。第一步网易稳住了在技术上的优势，第二步将在营销上花功夫了。


这里要顺便提一句，其实门户做博客根不不是为了从中直接赚钱，而是为其门户架构贡献资源，提升人气，增强粘性，扩大影响力等，至于有人说要在门户上放广告，这种做法未尝不可，但其效果多半不理想，而且影响网友的视觉享受，有点带杀鸡取卵的味道。



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