歌尔的2022过得胆战心惊。
“苹果砍单1000万AirPods订单”,“Meta VR出货量预计下调 40%”两次传言让歌尔都尝到了跌停的滋味,一次大跌7%,一次大跌10%。
而三季度的业绩报表和指引一出来,歌尔大跌13%,这次倒是实打实的消息:其仰仗的META拳头产品Quest 2涨价后,三季度销量锐减,同比下滑52%。
原以为傍上META、PICO、苹果、索尼的大腿,歌尔就能快乐起飞,没想到业绩一出,直接揭了VR行业的“老底”:当Quest 2和PICO 4不再通过让价起量的时候,全球三季度的出货量就变得很难看——2022年三季度全球VR头显出货量为138万台,较去年同比下滑42%。
也就是说,一旦价格高上去,消费者就不会买单。
但META和PICO还是忍不住要涨价。
在前几年,META已经花了将近三年教育市场,光是今年VR所在业务部门就累计亏本90亿美元,PICO在价格较低的情况下也给出了多个优惠补贴。
努力的结果是,VR的普及率还是极低:从2021年美国市场调研机构National Research Group的报告来看,即便是市场渗透率最高的美国,VR的家庭渗透率也只有13%。
那么,VR何时能跨过寒冬?
考虑到2022年,全球AR/VR出货量约为1100万台,这意味着,未来三年内,行业年复合增长率将达到40%,略低于2021年64%的同比增长率。
“泛在”的利好还需要后续的落地政策来进一步证实,而眼前的现实却是,在漫漫的下行周期中,消费电子拐点并不确定。
这从上游芯片、服务器等硬件行业的