盒子们牵动了谁的神经

这些天游戏业的新闻有些无聊，几乎天天都在讨论“PS3”能不能在春季发售，要知道现在已经是春季了，以蓝光、CELL为荣的索尼终于被这些光环所累，古人云：成也萧何败也萧何。

　　无聊之余，也不得不佩服索尼牵动了那么多人的神经。无论是地球另一端的北美，消费者面对xbox 360的持币观望；还是游戏天堂日本，游戏公司们的心照不宣；就连隔海相望的台湾也不时传来代工企业的抱怨；今天更是看到有大陆某大众媒体记者写一个上海电玩店老板如何心急火燎得着急，无语，想到佛利萨（七龙珠里一个牛B的BOSS）一句台词：“那么远的地方，还有逃走的苍蝇”。

　　为什么那么多PS3的消息？为什么那么多地域的人关注？这些只有一个解释：PS3产业链太长了，牵动的利益太多了。简单的讲：台湾代工企业指望索尼的订单，日本游戏公司指望借PS3多来几个百万大作，韩国公司指望借此机会奠定网游地位，欧洲、美国的销售商期望大赚一票。关注这个“盒子”的大公司更多，索尼、微软自不必谈，各大电影公司关注蓝光、IBM、松下等关注CELL、显示芯片巨头Nvida和ATi打算在游戏机上一决雌雄......微软和索尼的“盒子”已然不是两个公司的事了。

　　再来看看国内的“盒子”。盛大的盒子嚷嚷了1年多，从盒子到EZ系列，时至今日盛大只有“遥控器”EZpod上市，EZ mini是看得见摸不着，而EZ station看不见也摸不着，这应该算得上是“延期”，不过盛大盒子的延期似乎除了盛大，谁都不着急。海信、长虹脚踩2只船，永乐、国美左右逢源，盛大ezpod的销售状况更是扑朔迷离，一说是销售良好，一说都压在渠道。

　　有人说，盛大毕竟在国内是首创了一种商业模式，要给时间和空间。这让我们想到任天堂建立游戏机商业模式的情况，如果不是超级马里奥、俄罗斯方块这些任天堂的原创游戏，估计也就没有任天堂的今天，游戏机市场的格局也许就是另外一个样子。

　　也许，在“盒子”这种商业模式创立初期，在“盒子”自身具有整合能力以前，企业的自主创造力显得尤其重要，如果没有若干杀手级的应用很难吸引用户以形成一定规模的良性循环，所以我们看到盛大不断将自己的网游往盒子上移植，并且在新产品的引入上也开始找那种可以移植的产品。从这个角度看，盛大在盒子的竞争中非常不利，因为盛大的原创能力和盛大“盒子”的整合力量太薄弱了。

　　另外一个要避免的是侥幸心里，有人认为世界一流的产品没有正式进入过中国，因此在中国可以出售落后一代甚至更多的产品。这点在汽车上行得通，但是在文化、娱乐产品方面这条似乎行不通，因为中国有大量的水货，更兼有互联网可以让人们知道来自全球的信息。