知识付费新方向：强化垂直精细化

知识付费2020年一年，经历了寒冬、煎熬与升华，似乎直到现在，知识付费行业一直保持非常高的热度，不过知识付费议论声依旧非常的大，可能经历了赶风口的乱象之后，现在的知识付费正在逐渐的沉淀下来。

2021年是崭新的开始，我们摒弃了知识付费的一些伪命题，开始寻找新的发展。

一、加强用户深度的运营

我们一直知道知识付费的用户，都是在解决自身的知识需求，而经历了营销之后，用户对内容上的态度十分的失望，所以用户的深度运营，我们需要朝着优质的内容进行调整。

那么怎么样的内容才算是优质的内容？

能够在一个特定的时代，满足一个特定群体需求的内容才是一个好内容，好内容不仅仅指值得搬运的东西，并且还要能不能做知识的再生产工，也就是不仅仅学习了，还能在生长出新的交叉学科。

用户需要的优质的内容应该是以小颗粒度、更垂直化、更深度化的内容为主导，充分的满足他的对知识的渴望程度，与及解决他们自身的知识焦虑。

二、向新教育做一些转型

要满足教育的过程，而不是倒卖课程

1、产品要有清晰的定义。这特别重要，因为你清晰的定义会决定用户为什么会付费。这个对于后续整个课程的设计，会有很大的一个影响。

2、可交付。这也是为什么很多大咖他在进入到知识付费领域的时候，会稍稍有一点点水土不服的原因，是因为他的知识太高维了。因为知识付费是一个众口难调的行业，这个时候需要有专门的策划人，或者说专门的产品经理，帮助老师把他的内容能够更加深入浅出。我们也希望把原本深奥难懂的知识，变成一个喜闻乐见的，大家好接受的。

3、它是不是真的能给到用户解决方案。因为我们经常对内开玩笑，三维的知识付费产品叫做老师讲一堆正确的废话，二维的知识付费的产品叫做听一听很激动，想一想很感动，回去一动不动。

真正好的产品是老师能够清晰给到我具体解决方案，并且我按照他实操的方法去做了，能够产生效果，这个可能是知识付费很重要的，有付费价值的一个点。

三、考虑线上线下的联动

不要把握社交的概念，一定要将社交融入用户

现在同质化比较严重，很多平台采用了内容+社交​，或者内容+服务的方式来做，可能目前的状态，知识付费更加靠知识服务，它更接近于成人教育，它会通过产品的形式，比如说教学、测评，每一个环节让我们的交付效果更好，然后提升整个知识服务的质量。

知识付费和知识服务的结合，跟社群的嫁接，就是完全由线下点播内容、到线上点对点的服务内容和互动内容的连接，另外就是知识产品+实体产品，让虚拟的产品更加的真实。

这就是一个知识付费，或者线上教育在社交很成功的一个形式。让大家觉得说，我们是因为知识形成了一个共同的标签，共同的圈层。所以我觉得这是社交很重要的玩法，就是归属感和仪式感。

另外一方面，打造出归属感和仪式感后，对外做传播时，大家是很愿意把自己这种身份标签去对外展示的。

比如一个课程顺利结业了给我颁发一个结业证书，我就很愿意把它晒到朋友圈里面，这也是一个社交。这是知识付费圈内跟圈外的社交，表明了我身份的不同。

总之2021年的知识付费，应该是更加的往垂直领域去沉淀，会出现越来越多小而精的内容。就是又精致、又精准、大的平台，形成一个生态。