问题:什么是无效的关键词和创意标题
案例:螺丝
解析:
一、关键词问题
问:我们先来思考一个问题,什么样子的客户会搜索“螺丝”这类词?
你可能会说:不懂标准件客户,行业人士,竞争对手。
问:再来思考一个问题,他搜索这个词的用意是什么?想了解相关知识,想了解竞争对手,还是想购买产品?
想到这里,你应该自己就有答案了,了解相关知识,或者查看有哪些竞争对手的可能性比较大。
词性本身这个属于一个行业词,属于泛词。去排查一下你的账户,是否有同类型的泛词出现。如果有,可以做以下策略调整,最少可以让你的账户消耗降低30%。
解决方案:
1、针对这类词性的关键词,我们可以降低出价,将出价控制在一个相对合理的范围之内进行监测,匹配度设置为精确。
2、追踪关键词的转化效果,可以通过电话组件或者爱番番这类功能追踪,因为传统行业嘛,电话或者即时聊天是常用的沟通方式。
效果评估方式:
1、关键词消耗了账户100元预算,未带来任何转化。
2、关键词被点击了100次,未带来任何转化。
果断直接暂停或者删除。
二、创意标题问题
目前,互联网上这种无意义的创意标题比比皆是,你如果学会了下面的书写方式