（翻译）如何为主页设计卖点

最新推荐文章于 2024-06-10 23:05:23 发布

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分类专栏： UX Movement网站文章翻译文章标签：网站卖点

原文链接：https://uxmovement.com/content/how-to-create-a-unique-selling-point-for-your-home-page/

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网站的游客虽多，但其中有多少会订购网站的卖品？无论是想让用户使用服务还是购买产品，网站主页都要有卖点才能成功。

标题与图片应彼此相关

网站中标题与图片的组合构成卖点，它们应彼此相关。附带相关图片的标题不仅让主页卖点更具吸引力，还能澄清用户对标题的疑惑。
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标题"全世界人民“关联世界各地的人的图片

本卖点的典范是Kiva.org网站，其主页标题为“给予全世界人民25美元贷款”，重点是“全世界人民”。主页中的主图是一组世界各地的人的缩略图，标题与图片间的关联性极强，使主页卖点清晰而强烈。

卖点内容一言以蔽之

用户经常就会跳过内容冗长的卖点。网站主页应采用简洁的标题，只用一句话说明网站的特色，便于用户阅读和处理，同时让主页看着整洁干净。
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左侧标题冗长而薄弱，而右侧标题简洁而强烈

Codecademy网站的卖点是内容冗长，其实本可以用一句话表达内容。例如，明明可以简单的说：“和朋友一起简单、快乐地编码”，却非要说成：“学习编码：Codecademy 是学习编码的最佳途径，它互动、有趣，还能可以和朋友一起编码”。简洁有力的标题更能影响用户。

不要使用适用于所有网站的一般形容词

标题中使用一般形容词的话，有很多方式可以形容网站，但问题是这些形容词适用于所有网站，不会让网站变得独特或有趣。相反，网站使用能形容网站特色的特定形容词，让用户清晰地知道网站的不同之处，使他们想要了解更多内容。
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上方标题使用的是一般形容词，而下方标题使用的是特定形容词

SideTour网站独特而有趣，但用户从卖点中看不出来，其主页标题使用可信、真实等一般形容词，这些词也适用于其它网站。与其用“真实的体验，真人”这类描述，不如改成“与充满激情的人分享真实生活体验”，这样描述网站更具体。

不要使用只有网站设计人员才明白的深奥术语

有些网站倾向于使用深奥的术语描述网站卖点，虽然看似聪明机智，但用户并不明白这些术语的含义。主页表达不清晰会让用户兴致缺缺，进而对网站敬而远之。使用只有网站设计人员才明白的单词和术语，肯定会让用户感到疏远和沮丧。
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标题很深奥，用户不明白KLOUT的意思
Klout网站的卖点是告诉所有人，他们都有“Klout”。不幸的是，Klout这个词没有真正向用户说清楚Klout的内涵。Klout是单词“clouy”的双关语，其含义是影响力或权力。虽然网站名称与它所提供的内容之间存在相关性，但主页标题还不够清楚，不足以让用户立即注册。大多数人在读完标题后仍然会纳闷Klout的含义，他们必须通过导航才能更多地了解它，但前提是用户得有耐心。