90后/00后消费者网购特点

在国货 消费、智能消费、个性化消费等数字消费领域较为活跃，是数字消费重要的、也是未来极 具成长性的消费群体。

“90 后”“00 后”年轻群体，消费理念更加前卫，对智能产品接受度明显更高，是智 能消费的主力军。“90 后”网民在网上购买过智能家居产品的比例最高，为 33.5%。无论是 通过智能家居家电产品打造智慧生活，还是通过可穿戴智能设备进行社交、娱乐，能充分 展现了年轻人追求科技感、注重品质升级的消费需求。

三是个性化消费需求凸显。在消费过程中，“90 后”“00 后”不仅注重质量，更追求 个性化、独特性需求，希望获得定制化、差异化的产品和服务。“90 后”网购选择个性化、 定制化产品的比例为 14.1%，“00 后”比例为 15.2%，显著高于其他年代群体。