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这个作者很懒，什么都没留下…
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盘点品牌忠诚度的特征及价值！
文|老聂谈品牌 ，来源：公关之家日常做传播，经常会提到品牌忠诚度，都知道它很重要，但其实却很少人能说出到底什么样的行为算得上有品牌忠诚度，又能从中收获到什么价值并起到怎样的作用。一、品牌忠诚度的几种表现品牌忠诚度是消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅认可她而放弃对其他机会的尝试。如果有以下几种表现，都可以称得上具有品牌忠诚度（1）单品复购率高这是衡量一个用户对品...原创 2020-01-20 11:16:39 · 891 阅读 · 0 评论 -
盘点2020年运营人的成长报告！
文|北小小运营记，来源：公关之家2019年已经过去了，回首过去一年，关于我们的个人成长报告，又该怎么来叙述呢？思来想去，决定今天做一次年终总结，把自己这一年在运营方面的成长心得总结出来。一、靠专业能力赚钱是最划算的买卖互联网时代，诞生了一批运营人。有一群人被迫扛上阅读量、用户量、转化量、下载量等KPI的黑锅。有的人离开了，而有的人一直在坚持，而这部分人坚持的人，也许并没有在原岗位上升职加薪，...原创 2020-01-19 10:31:53 · 428 阅读 · 0 评论 -
产品不够完美，品牌运营该如何策划
文|老聂谈品牌 ，来源：公关之家一直以来大家接收的观点就是做好产品，再谈品牌，产品是一切的基础。这个观点一定是认可的，但如果只遵循这一个原则的话，90%的创业公司都要倒闭，毕竟产品不完美才是大多数公司的常态。对于这些大多数公司来讲，应该如何在产品不够完美的情况下做好品牌？1、产品可以不完美，但要有亮点亮点的方式可以有很多，可以是物理属性的卖点，同样产品，就是比别人配方好；同样价位，就是比别...原创 2020-01-15 11:07:32 · 273 阅读 · 0 评论 -
产品运营：如何做好B端竞品分析？
文|司马特小分队，来源：公关之家一、为什么要分析竞品？竞品，顾名思义，就是竞争对手。什么样的才能算竞争对手？抢客户的。不管是已经抢了的，还是未来可能会抢的，都是我们需要关注的对象。关注并分析竞争对手，可以帮助我们：了解竞争环境，制定竞争战略了解竞争对手发展情况，吸取经验教训深入了解竞品功能，取长补短二、如何选择合适的竞品？1、确定竞品在选择合适的竞争对手前，我们先要明确哪些是我...原创 2020-01-09 14:55:35 · 703 阅读 · 0 评论 -
品牌运营策略：遭遇瓶颈的网约车该如何破局
文|木子李，来源：公关之家本文我以滴滴为例，说一下我对遭遇瓶颈的网约车未来该如何实现再次增长发表了我的一些看法。一、网约车现状1月6日，也就是昨天，滴滴在杭州义务金华开通了顺风车的试运营，沉寂了许久的滴滴顺风车终于迎来了回归，在此之前，滴滴已经于12月23日陆续在一些城市上线顺风车的试运营。一提到网约车 ，相信大家脑海中一定会想到两个名字，优步和滴滴，一个是美国的网约车鼻祖，在纳斯达克敲钟...原创 2020-01-09 11:40:58 · 524 阅读 · 0 评论 -
想在2020年竞争“出位”，品牌营销该怎么做？想在2020年竞争“出位”，品牌营销该怎么做？
引言在流量红利逐渐消失的时代，营销增长的突破口到底在哪里？天地玄黄，世界奇妙。他山之石，相互借鉴。新消费环境与营销趋势红利，就是最大的杠杆。接下来笔者将详细剖析2020年推广的红利。文 | 公关之家 作者 | 发条褐对于视频平台来说，《庆余年》此次资源泄露是一次堪称“切尔诺贝利”级的资源泄露事件营销人既要活在当下，又要目光远大。站得高一点，才能望得远一点，对未来做出准确的分析和...原创 2020-01-08 10:30:09 · 925 阅读 · 0 评论 -
盘点品牌营销的那些手段！
文|老聂谈品牌，来源：公关之家《品牌洗脑》提过很多流行的“洗脑”方式，比如恐惧、同侪压力、性暗示等等，我们始终会对一些问题持续好奇，比如喝可乐为什么会上瘾板蓝根为什么会在非典流行期大卖直男看到男性裸体时究竟在想什么……这些背后都离不开品牌的主动营销，今天就谈谈对常规品牌可能最见效的几个推广手段。1.儿童营销奥格威曾经提出过做广告创意的3B原则，beauty——美女、beast——动...原创 2020-01-06 12:10:07 · 1149 阅读 · 0 评论 -
在2020年里，有哪些需要格外注意的品牌营销趋势？
文|夏唬人，来源：公关之家2019年匆匆而过，但是在营销界却留下了很多经典的案例，无论是正面还是反面，都发人深思。这一年，在我看来像是一个分水岭——就是营销主体在发生转变。过往无论是从营销策划，成本分担，还是营销实施全程都是企业作为主体进行参与，但是随着科技的发展，传播渠道和产品形态的丰富，越来越发现，营销主体正在从企业开始向大众转变转移，越来越多的大众参与到这场盛大的个人营销当中，而且有愈演...原创 2020-01-04 14:12:52 · 184 阅读 · 0 评论 -
从瑞幸咖啡看产品运营的三个关键点
文|木子李，来源：公关之家前几天，看到一则报告，说的是瑞幸咖啡已经成功超越星巴克，成为中国地区门店数量最多的咖啡品牌。从2018年1月份瑞幸咖啡的面世，到2019年5月份的上市，再到今年12月，门店数超过星巴克成为中国地区门店数最多的咖啡品牌，瑞幸咖啡的速度令人叹为观止。从瑞幸咖啡的运营来看，我觉得有三个关键点值得我们注意与学习。一、试运营瑞幸咖啡在投入运营之前，先在北京开了三家店，分别是...原创 2019-12-31 11:49:38 · 1206 阅读 · 0 评论 -
品牌所处不同阶段，如何制定推广策略
文|老聂谈品牌，来源：公关之家每个企业所处阶段不同，推广策略不能完全通吃，对创业期、发展期、成熟期品牌的一些策略，应该各有侧重。一、创业期的品牌推广策略对于大多数创业期的企业，其实还远称不上“品牌”，因为几乎没人关注，这时只具备极低的品牌价值。在这个阶段，是最不应该被束缚，获取关注是这个阶段最重要的命题，策略也应聚焦于此。没钱没资源的情况下，渠道策略是创业品牌的核心手段。1、选用创新渠道...原创 2019-12-27 10:44:39 · 836 阅读 · 0 评论 -
品牌传播不理想？你需要参考这四个要素
来源：公关之家 作者：小5引言：品牌传播对于企业而言，是长期性任务；企业想要让推广内容实现效果，也很难一锤定音。因此，把握传播内容的组成要素，确定好目标人群，并持续性输出这类具有明确核心的内容。通过“量”的堆积，从而实现品牌“质”的蜕变。什么样的内容适合传播？什么样的内容传播之后更容易产生作用？什么样的内容更容易与群众产生共情？什么样的内容，更能够吸引受众关注？掌握品牌传播的关键，答案将...原创 2019-12-26 10:24:54 · 364 阅读 · 0 评论 -
创意文案的撰写是炮制金句的过程
本文来源丨公关之家，作者丨404号房客区别于产品介绍和软文，广告文案更倾向于精简。脱离了长篇累牍的密集信息，越少的文字，意味着更高效的记忆和吸收，能在受众脑海中留下更深刻的认知和印象。比如保险公司的文案“好险！”，比如医美机构的丰胸广告“‘大不了’退款”。而文案越短，往往越难写。用短短几组语句将产品核心卖点传达出去，就必须惜字如金，对文字再三凝练，要在受众有限的注意力下成功实现差异化的表达，让...原创 2019-12-25 10:47:18 · 743 阅读 · 0 评论 -
大牌笼罩下，小型品牌如何进行产品定位？
文|木子李，来源：公关之家在文章开始之前，我想先和大家来聊一下市场定位和产品定位区别。很多人可能不了解这两者，认为两者属于同一概念，将两者混为一谈，实则不然。市场定位是指企业对目标用户市场或目标用户的选择；而产品定位则是指企业以什么样的产品来满足目标用户市场或目标用户的需求。通俗的来讲，前者是对市场的选择，后者是对产品的约束。为什么要进行产品定位一个产品从最初的idea到生产，一款产品便问世...原创 2019-12-23 11:56:55 · 169 阅读 · 0 评论 -
品牌公关中如何做好展会布置与策划？
文丨公关之家 作者：不承权舆展会是指企业围绕自身的成果，通过运用精心挑选过的实物、模型、文字说明、图片、宣传视频等各种各样媒介、符号和手段来进行传播的综合活动。通过展会这种面向公众开放的活动方式，是企业主动进行公关传播的方式之一，因为展会具有形象生动、直观有趣的特点，同时还可以加入情感、体验、服务、互动等多种营销手段，可以形成和传达风格统一、具有较高艺术感染力的品牌理念和形象，对于公众来说会更...原创 2019-12-21 11:25:00 · 473 阅读 · 0 评论 -
年度盘点 | 2019品牌营销围绕的三个关键词
引言：频繁的联名、频繁的饥饿营销、频繁地推陈出新，频繁地限量发售，频繁地制造商品紧缺的现象，驱动大众对此有紧迫感，便会陷入营销方式反噬品牌的境地。本文将从kol营销、饥饿营销、跨界营销，这三个营销热词在2019年的进化着手，剖析当代营销热词的诟病。如何保持营销玩法不“泛化”，如何永葆年轻力。品牌与其挖空心思在营销玩法上做功夫，不如多在产品上功夫，做出迎合年轻消费群体的产品，而不是通过一场又一场的...原创 2019-12-21 10:30:55 · 1401 阅读 · 0 评论 -
品牌策划中该如何在“细节之处”刺激受众痛点？
文 | 公关之家 作者 | 小5引言：首次提出放大某种细节的做法，称为创意。当创意逐渐被人认可并传播的时候，因信息不对等的存在，差异化便逐渐形成。当“二八原则”的平衡被打破，差异化的价值逐渐失去的时候，因群众需求已然存在，差异化便逐渐往行业服务进行转变。俗话说：种瓜得瓜，种豆得豆，凡事有因方有果。但很多事情中的“因果”，并非简单的“一对一”，影响事物结果的原由可能会有很多。蝴蝶...原创 2019-12-20 15:38:17 · 271 阅读 · 0 评论 -
品牌赞助公关策划有哪些经典案例？
文丨公关之家 作者：不承权舆品牌通过赞助活动来获得更高的曝光和知名度，或提升自身口碑，都能够为建立公众形象带来巨大的价值，这种赞助公关，实际上是一种将企业有形资产转化为无形资产的有力手段。借助各种各样的赞助活动，企业的确可以在品牌公关和营销方面获得立竿见影的效果，但大多数营销方式都有其风险性，这种活动也是一样，和其他一些投入少的手段相比，赞助公关需要企业具有一定的实力，并且所需要投入的资源也不少...原创 2019-12-20 12:02:00 · 1427 阅读 · 0 评论 -
浅析品牌异业合作的那些要点！
文|老聂谈品牌，来源：公关之家现在品牌间的异业合作越来越普遍，而且大多数时间，合作推广是一个既节省经费，又1+1>2的事，所以很多企业都在找适合的方式去合作。常见的异业合作方式主要有以下几种：1、 联合获取曝光这种是最常见的合作方式，以我们常见的电影宣发曝光为例。每次一有电影宣发，制片方和主演必到各种宣发地站台，比如影院路演等，这都属于常规的宣发阵地；而近年来，这种宣发开始尝试更多渠...原创 2019-12-20 11:03:28 · 591 阅读 · 0 评论 -
想借助赞助活动做好品牌公关，那不妨这么做！
文丨公关之家 作者：不承权舆当我们观看综艺节目、体育赛事时，总是可以注意到这些活动都是由某某品牌赞助的，所谓赞助就是企业以捐赠的形式，向某一社会事业或者活动提供资金、物资等方面的援助，来承担一定的社会责任和义务，从而获得更多的曝光和社会好感度，对于企业而言，它是一种重要的公关活动，对于品牌公关很有意义，同时也可以算作是一种信誉投资、感情投资，以这种援助、支持的方式赢得更多的口碑，改善社会关系，...原创 2019-12-19 12:03:57 · 377 阅读 · 0 评论 -
解决选择困难症，有哪些常用的营销手段？
文丨公关之家 作者：不承权舆生活中总是面临各种各样大大小小的选择，不管是重大抉择还是一些无关紧要的事情，大多数人会陷入“选哪一个”的困境，由于存在这种普遍的共鸣个或是为了调侃这一烦恼，“我全都要”这一网络语言及其表情包迅速走红，因为它不仅表达了人们在面对选择时想要简单粗暴地避开挑选和思考的心态，同时也表达了一种洒脱。在现实中，很多人在买东西的时候挑来选去总是无法下定决心，找到真正想要的唯一，...原创 2019-12-14 12:01:57 · 279 阅读 · 0 评论 -
娃哈哈代言人被更换，品牌创新思考分析！
文|老聂谈品牌，来源：公关之家这两天看到一个关注度比较高的新闻，说娃哈哈结束了和王力宏20年的代言合作关系，理由是宗馥莉担任了公关部负责人后，认为王力宏年纪太大了，跟品牌想要年轻化的战略不符。先不论这事所造成的吃瓜效应，这个问题的核心根源还是决策者想对老品牌进行创新，以获得更多市场和关注度，结束代言只是其中一个步骤而已。一、创新并不是大品牌的独角戏从这个案例可以看到，连大品牌都面临市场压力，...原创 2019-12-14 11:15:32 · 757 阅读 · 0 评论 -
“国民记忆”品牌的年轻化战略，从换掉王力宏开始？
• 引言 •“没有王力宏的娃哈哈的矿泉水我不想买了!”当代消费者不会轻易为一份“国民回忆”买单，除非“国民记忆品牌”成功“出圈”，摇身一变变成“当代时尚icon”，成为一个值得上榜社交平台的话题，否则再多形式上的怀旧，都只能是一次性的怀旧营销，治标不治本。笔者从最近引起争议的娃哈哈与王力宏之间展开讨论，结合几个“国民记忆”品牌的“翻身”案例，得出一些老品牌年轻化的建议。文 | 公关之家 ...原创 2019-12-14 10:34:30 · 476 阅读 · 0 评论