2019年，"沙雕广告"成为流量担当，以其轻松幽默的方式吸引大众。本文列举了网易云音乐与三枪内衣的跨界合作、景田矿泉水的景甜代言、上海交大魔性招生广告等案例，揭示了这类广告受欢迎的原因和营销策略。这些广告利用怀旧、谐音梗等元素，成功抓住消费者注意力，体现了品牌在营销上的创新与趣味性。
• 引言 •
“一时沙雕一时爽，一直沙雕一直爽！”
2019年是”沙雕广告“元年，“沙雕文化”开始变得大众化，没有人可以躲得过”沙雕文案“的毒。
今天，笔者就为大家盘点一下2019年的那些“沙雕广告”！
文 | 公关之家 作者 | 发条褐
l “沙雕文化”究竟是什么？
“沙雕文化”逐渐成为了这些年的流量担当。那么，究竟“沙雕文化”是什么？
“沙雕文化”并不是一种颓废的负能量文化，更多是一种高压社会下的情绪释放和表达。
l 为什么“沙雕广告”这么受欢迎？
不贩卖焦虑、不宣扬反社会，沙雕广告构筑起了一个轻松的现代社会避难所。
沙雕广告的本质是对主流文化的逻辑的挑战，是现代焦虑的解毒剂，是一种反常态、反主流认知的情绪表达。迎合了用户年轻化的趋势，逐渐从笑料沉淀成为一种文化。
流量巨大的“沙雕”网红层出不穷，前有手工耿自制鼻毛夹拽器、地震吃面应急神器，后有“发际线男孩”小吴，在理发店遭遇天价消费，莫名其妙成为全网表情包…
因为比起打悲情牌、励志牌的广告，消费者更喜欢不用动脑的“沙雕广告”，又洗脑又好笑，没有任何品牌植入广告的负担，在哈哈大笑中就可以把品牌记住，实在是低成本高效果。
l 2019“沙雕广告”经典案例
一、网易云音乐出内裤
网易云音乐与三枪内衣复古跨界，联合推出了一套有音乐播放器元素的内裤和同系列袜子。袜子上印有“播放”、“暂停”、“收藏”等图标，内裤正中央则印着收藏的“红心”和随机播放的图案。
6月11日，网易云音乐与三枪宣布达成战略合作，重磅推出“樂”系列内裤袜，在网易云音乐商城、网易考拉、三枪京东自营旗舰店、三枪天猫官方旗舰店等电商平台和三枪线下渠道销售。
拥有80年历史的老牌国货三枪，是属于消费者印记中的“记忆中的品牌”，在消费者的认知中，“记忆中的内衣裤品牌”总离不开“长辈才穿的土气秋衣”和“不时髦的内衣裤”。
学会洞察和捕捉细节、揣摩大众心理，明白大众需要看到的是什么，大众喜欢什么听什么，什么话语才能迅速占领流量高地。
学习到了吴亦凡《大碗宽面》“土味情话自黑之道”的流量时代的品牌自处之道。网易云音乐选择迎着槽点进行这场复古跨界——不时髦、画质差、土里土气。
根据《消费者研究报告》发布的一项报告指出，人人们对能唤起过去回忆的产品，和创新概念的产品相比总是有更多的购买意愿。
】网易云音乐欲通过怀旧情结引燃消费者的购物激情。80年代的渣画质、上世纪电视购物风的口播“买一条送爷爷，买两条送爸妈，买三条送小弟，买几条送自己”。将消费者一下带回国货崛起的年代，唤醒了消费者的记忆点。
怀旧营销套路
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