李彦宏造神路线揭秘:23万粉丝超越马云李开复

 

11月19日独家报道，两天前，百度4000员工搬家到新大楼并迎来隆重庆典活动。百度公司董事长兼CEO李彦宏当天在完成了繁忙的接待和安排后，还与来自全国的粉丝们一起，在百度大厦度过了他41岁的生日。

下午2点，李彦宏依然没忘记在自己的i贴吧里和多达23万的粉丝互动：这一天很忙，大家都很兴奋，我很激动，感谢我的朋友们！寥寥几句，很快得到了数百条来自粉丝的回复。

11月17日，李彦宏在百度大厦与宏粉合照

这一天对于李彦宏而言，尤其充满了明显的象征意味：他这一天徜徉于两个不同世界中：一个世界里，他面对百度4000员工和众多代理商，以及远道而来的客人，他是百度的主人；而在另一个世界里，他则于来自全国的众多粉丝们私密地庆祝自己的生日，并与网友互动，他恍如一个耀眼的明星。

北京时间11月18日，百度股价飙至441.5美元高位。创业十年的李彦宏，已然站在了事业登峰造极的刹那；同时，他个人的声望也与日俱增，在江湖中自成一派。

然而，与传统IT的成功企业家不同的是，李彦宏的身上弥漫着浓郁的偶像化光环甚至与互联网大佬史玉柱、马云、丁磊相比，李彦宏更像一个万人宠爱的偶像明星，而不仅仅是一个互联网企业家。

李彦宏和他的粉丝们

实际上，相比在百度公司的抛头露面，李彦宏似乎将更多的时间放在自己粉丝身上。而在粉丝的狂热中，李彦宏似乎也感受到不一样的乐趣。

李彦宏发生在上海的一次小经历，可以轻易地让我们感受到狂热

10月12日，李彦宏来到上海交大，进行包括校园招聘内容在内的百度宣讲会。这场宣讲会将李彦宏个人活动偶像化的氛围渲染到了一个新的高度，当然，李彦宏接下来还要到苏州、南京、长沙、哈尔滨、丽江等地高校。

这种偶像式的娱乐氛围在校园里似乎更容易变得炙热。

红衣妹妹专程从湖南长沙赶到上海，只为听李彦宏演讲

图中的这位红衣女生是专程从长沙赶赴上海，坐在上海交大礼堂的第一排倾听李彦宏的演讲。她在QQ上向腾讯科技透露说，她之所以喜欢李彦宏，是因为首先他的外型占优，是我喜欢的类型！他儒雅的气质也很吸引人，在他身上也不会觉得有商人特有的吝啬或狡诈的感觉，眼神很清澈！是不是有点花痴的感觉！

这些常用来形容明星的字样，用在李彦宏身上并非第一次。在百度的李彦宏贴吧中，每天都有大量的粉丝浏览其中。贴吧数量总数16万之多，其中充满着大量的赞誉之词，尤其在李彦宏生日那天，粉丝们的祝福更是铺天盖地。

在李彦宏贴吧中，粉丝们自称宏粉，不少人称李彦宏为宏哥，更多人则亲切叫他为Robin(李彦宏英文名)，语气就和称呼周杰伦为JAY、称呼潘玮柏为Wilpan一样。李彦宏本人的ID也经常出现在贴吧里，不时地，他会在粉丝的帖子里回复一下。

实际上，百度贴吧已经是一个娱乐明星粉丝圈子的集中地。令人印象深刻的是，过去几年的超女、快男的粉丝们最喜欢聚集在百度贴吧中。由于粉丝之间的矛盾，百度贴吧甚至还时常发生爆吧事件。而在最新推出的i贴吧首页，李彦宏俨然和林俊杰、魏晨等众多明星列在一起，成为了明星中最独特的一员。

偶像化开端：宏粉与玉米的奇妙遭遇

追溯起来，李彦宏今年5月2日前往湖南卫视参加成人礼，似乎是李彦宏偶像时代的一个开端。

轩轩（化名）是中南大学一名大三的学生，也是百度贴吧的一名活跃分子，当时，他追随李彦宏参加了在湖南的整个过程。

腾讯科技获悉，当时，百度贴吧的管理人员联系了三位位于长沙的贴吧活跃分子，邀请他们组织长沙高校学生分别参与了接机、节目现场录制和送机的过程。轩轩就是这三位之一，他负责组织宏粉去机场迎接李彦宏。

值得注意的是，有很多在后来的百度活动中频频出现的海报和灯箱等物料，就是在这次活动时制作的。

李彦宏与宏粉合影，学生所持的物料此后一直跟随着李彦宏脚步。

轩轩回忆到，当时他一个人便组织了约一百人的队伍，大多来自长沙各高校百度贴吧的用户。其间还有50年代吧的几位老人，他们参加这次接机的缘由，是因为50年代吧曾组织一次登山活动，百度公司得知后向这次活动捐赠了一些方便老年人户外活动的器材，他们想去机场向李彦宏表示感谢。

而巧合的是，李彦宏那天与李宇春同机，且都是来参加湖南卫视成人礼节目。于是宏粉和玉米就此相遇。为了防止场面混乱，双方商洽分划好了位置面向出口，玉米们在左，宏粉们在右。于是，这左右阵营就表现出了一种幽默的对比。

据轩轩向腾讯科技透露：那天飞机晚点一个小时，在这一个小时的等待里，左边的二三十位玉米，均背着个小书包，手持统一的玉米布偶，向着出口望眼欲穿；而右边的百来位宏粉，则嬉笑打闹，引得保安屡屡来示意安静点当然，对于他们大多数人来说，这只是一次贴吧活动。

这时发生的一个小插曲让人啼笑皆非：两位路过的机场女性工作人员路过，看见宏粉们举着写有李彦宏字样的海报，开始闲聊，其中一个问这是在等谁啊，另一个答道：大概是韩国歌星吧。

可能他们觉得姓李的都是韩国歌星吧。轩轩后来回忆总结说。

随后李彦宏下机，受到了热烈的欢迎。接机之后作为贴吧活动的后续，很多宏粉们组团去了KTV。

互联网大佬的造神运动

李彦宏并非孤独地走在偶像化包装的道路上，在他前面，还是阿里巴巴马云、搜狐张朝阳，以及刚刚从谷歌离职的李开复，前盛大总裁唐骏等。

实际上，李彦宏的偶像化过程，也与阿里巴巴董事局主席马云、搜狐董事局主席张朝阳有得一拼。稍有差异的是：李彦宏是偶像派帅哥，其i贴吧上的粉丝多达23万；而马云、张朝阳则是语不惊人死不休的实力派明星，粉丝散落民间，似乎明星气质有所不足。

许多参加过阿里巴巴今年举办的十周年庆典的人，都会被马云当晚的娱乐造型和娱乐精神深深震撼：当天晚上，马云以一袭古怪朋克造型出台，在灯光迷离的氛围中，他如同世界巨星般向到场的人们献上了歌曲，其迷离表情及演出震惊世人。

马云在阿里巴巴十周年晚会上以朋克造型献歌，震惊全场

张朝阳也频频出现在时尚类杂志的封面。在奥运期间，他甚至过了一把明星主播的瘾，与众多娱乐明星打成一片。尽管搜狐在奥运的表现并不如何，但张朝阳个人却着实出尽了风头。

搜狐董事局主席张朝阳早年在娱乐杂志的另类表演

不过，如同所有顶级明星一样，马云和张朝阳也遭遇到粉丝们的双重待遇：有人极为狂热，视之为完美；也有人极为不屑，指其各种不足。这种极端现象尤其在马云身上表现明显：他常常因古怪形象和行为遭人诟病，也常因其独特言论而遭受追捧。

互联网另一个令人深刻的造神运动，则发生在不久前的前谷歌中国总裁李开复身上。

今年9月初，李开复宣布从谷歌离职。在这之前，他为辞职做好了大量的筹划：他针对离职又出了一本新的自传，书中内容恰当时机地在离职时集中泄露出来，一时成为媒体热炒热点；他还秘密而诚恳地拜访各类媒体，同时让媒体为他保持秘密，因此推出一系列重磅报道；此后，他还接受腾讯科技和其他各类媒体的采访，自曝辞职心迹历程；他甚至还与数百位博客作者展开深入对话而这一切，都成为了他的创新工场的铺垫。

李开复辞职前后，也一直在借鉴娱乐路线

李开复作为新的娱乐偶像由此诞生恍如一夜之间，李开复的身影出现在电视屏幕各个节目中，他的名字也变得家喻户晓。凡此种种，别说李彦宏、马云、张朝阳们深感嫉妒，就连此前互联网最善于作秀的唐骏也大呼不如。

不过需要点明的是，李开复、唐骏更多是职业经理人，他们的偶像化路线，大多是为未来职业规划铺路，隐藏着明显的商业目的。而李彦宏、马云则作为顶级老板和亿万富翁，他们的偶像路线以及造神运动，更折射出人性深处的渴求和欲望。

一位不愿意透露姓名的业内人士向腾讯科技评价说，无论是李彦宏、马云、李开复还是唐骏，这些成功的互联网大佬们在获得事业成功的同时，也热衷于着手于加强个人社会影响力的工作，这种现象在互联网圈已经有泛滥的趋势。尽管无关互联网创新与竞争，但造神运动过多，毕竟对互联网发展无益。

但也有媒体人士评论：这些互联网大佬很喜欢做青年导师，这一个身份其实自张海迪之后已经很久没有人做了，互联网大佬们抓住 崇富与创富的社会风气和大众心理，树立青年导师的正面形象，其实也不是什么坏事，因此也不应该对他们过于苛求。