【UI设计No7】单页

什么是单页

DM单有两种表述，但是在本质上的意思上都是差不多的，都是强调的是直接投递或是邮寄。第一种，DM是英idirect mail advertising的省略表述，译为“直接邮寄广告”，就是通过邮寄、赠送等其他形式，将宣传品送到消费者手中，第二种，表述为direct magazine advertising译为“直投杂志广告”。

DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直铺网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。DM与其他媒介的最大区别在于：DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。

单页是一种商业上的宣传方式
（一年中的主要节令是做宣传单页的最好时机，如：元旦、春节、端午节、中秋节、儿童节、国庆节、圣诞节等）

单页的目的

要最大限度地促进销售、提高业绩，其目的大致可归纳为以下几点

• 在一定期间内，扩大营业额，并提高毛利额，
• 稳定已有顾客群并吸引增加新顾客，以提高客流量；
• 介绍新产品、时令商品或公司重点准广的商品，以稳定消費群，
• 增加特定商品（新产品、季节性商品、自有商品等）的铠售，以提高人均消额，
• 增强企业形象，提高公司知名度，
• 与同行业举办的促活动竟争
• 刺激消費者的计划性购买和冲动性购买，提高商场啻业额．

单页的制作步骤

制作单页的顺序：
目的（内容的分析）
立案
设计（销售主体、引文、本文，在广告单上印图画）
印刷
发行

构成宣传单页的三要素：
主题
图案
设计

单页的注意事项

• 要确定主题和目标商品，明确区分主要商品和次要商品，笼统性的广告是不会产生效用的。
• 要充分研讨后才决定标题或口号，因为标题是广告单的生命
• 图案、照片对视觉非常重要，故应充分准备
• 店名、店址、电话号码等要注意宣传技巧，让顾客牢牢记住。
• 要活用创意。新颖的设计会引起顾客的注意，因此用纸的形状及大小也应精心设计。
• 绝对不可作夸大的广告，否则失去的信用是不能再度获得的要尊重顾客，但也应给予适当的指导·

单页的规范

宣传单页的规格通常是八开或十六开，纸张一般是105克、128克或157克铜版纸，正反面彩色印刷而成。

宣传单页上所列商品是以李节、月份、天气、温度、流行度、节令等因素所设定。（如在夏季以饮料、防暑品、空调等为币点，在冬季则以火、熟食、防寒品等为主）