《社会心理学》or "相关文章" 读书笔记

社会心理学

我们的大脑处理了很多东西，但是我们只能意识到其中一小部分，我们的大脑比我们想象的要强大的多

128页： 登门槛现象
如果想让别人帮你一个大忙，一个有效的策略是先让他帮你一个小忙

132页 为他人提供帮助，会增强对那个人的好感

137页 认知失调理论
当一位家长说：“整理好你的房间，乔尼，否则我就狠狠地揍你，”乔尼不可能将打扫房间内化为合理的行为。因为严厉的威胁已经是个充足的理由了。
注意，认知失调理论关注的并不是行为后的奖惩具有怎样的相对效力，而是什么因素会引发好的行为。理想化的目标是让乔尼意识到：“我之所以打扫房间，是因为我想要一个整洁的房间，”而非“我之所以打扫房间，是因为如果我不做的话，我的父母会杀了我。”当学生们认为参加社团服务是自己的选择而非被迫时，他们更可能参加以后的志愿活动（Stukas & others.1999)。
定理：如果我们觉得要为自己的行为负责的话，我们的态度就会依从行为。

324页 内群体偏差提供积极自我概念
大部分人会把自我意象投射到内群体而非外群体。他们的内群体偏差反应出消极的自我概念，但同时也支持了他们的自我概念。当我们的群体已经获得成功时，通过强烈地认同于该群体，我们也可以使自己感觉更好。当大学生在他们的橄榄球队获胜之后被人询问时，他们通常回答“我们赢了”。当他们的球队输了以后被人问及时，他们更可能说“他们输了”。
微信朋友圈里有人晒自己学校来了某某明星，同一个学校的人往往会争相转发，这时候该学校内的成员就会以自己是这个群体的一员而自豪。

行为经济学

20190301
老大推荐的：行为经济学

记录语句：
传统经济学认为金钱的效用是绝对的，行为经济学则告诉我们，金钱的效用是相对的。这就是财富与幸福之间的悖论。

“行为经济学”基本结论
1，大多数人在面临获利的时候是风险规避的；
2，大多数人在面临损失的时候是风险喜好的；
3，大多数人对得失的判断往往根据参考点决定

计算广告

33页引用了另一本书《当代广告学》，引用的句子也很重要：“广告的根本目的是广告主通过媒体达到低成本的用户接触”

46页 eCPM
在大多数广告产品中，可以通过计算优化的主要收入部分。而千次展示期望收入（expected Cost Per Miller, eCPM）正是计算广告中最为核心的量化指标之一。与广告的信息传达过程相关，eCPM又可以分解为点击率和点击价值的成绩，这两个指标是各种广告产品在计算过程中经常碰到的，也是产品运营需要深入理解和重点关注的。

名词 ROA（Return on Assets）
投入产出比

幕后产品

第三章需求分析方法论-第1节 记录

在实际工作中， 团队很容易陷入根据用户需求的反馈次数来判断是否应该实现某个需求的境况。这听上去合情合理，听从大多数人的意见并且有数据分析的依据，但其实是杀死创新的所在。

毕竟，如果需求分析如此简单，只需要计算需求反馈次数，那还要产品经理干 什么呢？既不能完全靠数据统计，又不能完全依赖主观判断，需求分析本身就是一 件错综复杂的事情，因而才会显得魅力十足。但在这错综复杂的过程中依然有蛛丝马迹可循，这就是产品经理经年累月形成的经验和方法论。

第7章第2节

信息架构、产品架构、业务架构

名言警句

当一个人的财富大于自己的认知的时候，这个社会会有100中方法收割你，直到让你的认知和财富相匹配为止。

金字塔原理

组织思想4种逻辑顺序

• 演绎顺序：大前提、小前提、结论
• 时间（步骤）顺序：第一、第二、第三
• 结构（空间）顺序：波士顿、纽约、华盛顿
• 程度（重要性）顺序：最重要、次重要、等等