国内咖啡的火爆,推动了咖啡开店潮,有点儿像O2O于餐饮界,谁不参与进来就意味着落后。在一二线城市,以出品精品咖啡为特点的独立咖啡馆也一波一波开得热闹。
而令人尴尬的是,很多独立咖啡馆从逼格到口味都不输于连锁咖啡店,却长期难以盈利,独立咖啡馆几乎要和“难盈利”画上等号。
独立咖啡馆如何盈利?独立咖啡店难以摆脱盈利困境,简单来说有2个原因:
- 消费大环境
国内大多数消费者对咖啡的理解还处在“分清拿铁和摩卡的区别是什么”的层次,咖啡精品化与实际消费需求脱节。大多数顾客品不出好咖啡和普通咖啡的差异,去咖啡店消费的人里,冲着味道去的咖啡爱好者总量少且分散。
- 缺乏核心竞争力和品牌价值
国内目前多数独立咖啡馆都可以约等于文艺咖