计算广告
王建文
这个作者很懒,什么都没留下…
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计算广告(二):计算广告基础
一、广告有效性原理广告从曝光到最终产生转化行为可以用以下六个阶段来描述: 1. 曝光(exposure):其有效性对最终转化效果的影响巨大。 2. 关注(attention):首先,不能干扰用户正常的任务;其次,明确向用户表达展示广告的原因;最后,内容要引起用户的兴趣,满足其需求。 3. 理解(comprehension):要让用户能够理解广告所要传达的主要信息。 4. 接受(accepta原创 2016-11-16 11:21:41 · 932 阅读 · 0 评论 -
计算广告(三):在线广告产品概览
一、在线广告分类在线广告产品可以分为以下四个部分。 1. 合约广告产品:包括按照时段售卖的CPT广告以及按照展示量售卖的CPM广告。主要适用于后续效果不宜直接衡量的品牌广告。 2. 竞价广告产品:包括对关键词竞价的搜索广告;或者对页面关键词以及用户标签竞价的ADN广告。 3. 程序化交易广告产品:机器之间以程序化的方式完成广告交易决策,从以实时竞价为核心的交易方式演变而来。 4. 原生广告产原创 2016-11-16 23:21:12 · 642 阅读 · 0 评论 -
计算广告(一):在线广告概述
一、什么是在线广告1.在线广告基本概念在线广告指的是在线媒体上投放的广告,也称为网络广告或互联网广告。在线广告首先是一个需要技术优化的商业产品;其次广告主、媒体和受众的利益都需要充分的考虑,并使他们得到满足。2.广告与大数据的关系根据数据采样率与目标函数(反应解决问题的效果)之间的关系,分为以下三类问题:A类问题:随着数据采样率的增加,解决问题的效果显著的提高。因此必须要有大量数据才能保证有原创 2016-11-15 13:32:23 · 1040 阅读 · 0 评论 -
计算广告(五):搜索与竞价广告
竞价交易模式的本质是去除掉展示量的约束,仅仅依靠价高者得方式,来投放每一次广告。竞价广告产品主要包括搜索广告和广告网络。一、搜索广告搜索广告是广告主就某关键词的广告展示机会进行拍卖竞争,根据结果占据广告展示的若干位置,以CPC的方式进行结算。搜索广告一不保证展示量,二没有价格约定。1.搜索广告产品形态搜索广告的展示区域分为北东南三个区域,最重要是北区。 搜索广告的基本形式是与自然检索结果一致的原创 2016-12-02 09:44:52 · 2019 阅读 · 0 评论 -
计算广告(四):合约广告
一、广告位合约广告主和媒体约定在某一段时间某一个广告位上投放广告,采用CPT计费模式,采用广告排期系统进行广告的投放。二、受众定向某种定向方法需要关注的两个性能:定向的效果,即这部分流量的eCPM与平均eCPM相比是大还是小;定向的规模,即这部分流量占整体库存流量的比例。1.受众定向方法概览地域定向人口属性定向:根据人的年龄,性别,受教育程度收入水平等进行定向,广告主比较认可,但是需要有专门的数原创 2016-11-27 21:41:52 · 1498 阅读 · 0 评论 -
LAT-iOS端广告
1.概念Limit Ad Tracking:限制广告追踪 在设置-隐私-广告里有一个限制广告追踪按钮,打开这个按钮后,广告主将无法获取用户的idfa。获取到的将是“00000000-0000-0000-0000-000000000000”.2.对广告主和媒体的影响正常打开这个按钮的用户一般不到15%,因此广告主认为超过一定比例比如50%的用户上报的idfa都是“00000000-00...原创 2018-07-23 13:44:24 · 801 阅读 · 0 评论