计算广告（三）：在线广告产品概览

一、在线广告分类

在线广告产品可以分为以下四个部分。
1. 合约广告产品:包括按照时段售卖的CPT广告以及按照展示量售卖的CPM广告。主要适用于后续效果不宜直接衡量的品牌广告。
2. 竞价广告产品：包括对关键词竞价的搜索广告；或者对页面关键词以及用户标签竞价的ADN广告。
3. 程序化交易广告产品：机器之间以程序化的方式完成广告交易决策，从以实时竞价为核心的交易方式演变而来。
4. 原生广告产品：让广告与内容以”原生”的方式共存，主要适用于移动端。

二、 商业产品的设计原则

产品演进的根本动力是人们追求方便的天性。
1. 要特别关注产品中的策略部分而非产品功能。有时候策略上的简单调整会带来收入上的巨大变化。比如，竞价中的机制设计以及受众定向的标签体系都是产品策略需要考虑的内容。
2. 要特别关注数据，让运营和产品优化形成闭环。
3. 所有与用户打交道的产品界面上，用户追求便捷性的原则依然非常重要。

三、需求方层级组织与接口。

广告的层次，分为广告主、广告计划、广告组、广告创意等四个等级。
1. 广告计划：对应于广告主的一次投放合同。包括预算和时间范围等基本信息。
2. 广告组：对应于一个具体的广告投放策略，主要是设置受众定向条件和出价。
3. 广告创意：即最终展示出来的素材。

四、供给方管理接口

• 供给方分为媒体和广告位两个层次，其中媒体包括网站和移动应用。
• 媒体端可以添加、删除广告位或者查看某一个广告位的运营数据。
• 对于某一个具体的广告位，由于产品功能不同，需要的操作也不同。但一般都需要确定广告位的尺寸以及广告的类型等。