网络营销与策划实践考试试题(一)

一、进入欧莱雅网站，描述其提供免费试用装的优点？

1．  可以让客户有一个试用的体验过程；

2．  通过提供免费试用装可以提高使用客户之间的口碑，从而进一步推广产品；

3．  客户可以对产品的试用效果进行评论，增加了客户的信任度。

二、了解网络广告的动作，设计一个好的图标广告的要点？

1．  使用具有震憾力的词汇；

2．  广告词要简单、明了、直截了当。

3．  文字与图形的设计、色彩、动态的协调；

4．  合理设计图标的尺寸和图形文件的大小。

三、电子邮件营销的基本情况，分析企业实施电子邮件营销的要点。

1．  获取电子邮件地址；

2．  使用ASCII码纯文本格式；

3．  邮件越短越好，文档留有足够的边距；

4．  首先传递最重要的的信息；

5．  把文件标题作为邮件主题；

6．  创立有效的邮件签名；

7．  检查邮件。

四、进入CNNIC网站，收集最新的信息。

目前网络音乐的用户规模最大，已经达到2.14亿人。网络新闻的排名上升两位，排名第二，网络用户规模达到2.06亿人。网络新闻使用率的上升与中国社会的发展密切相关，2008年上半年一系列重大新闻事件的出现使得更多的网民将互联网作为信息渠道，促进了网络新闻的发展。

目前排名前十位的网络应用是：网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频、搜索引擎、电子邮件、网络游戏、博客/个人空间、论坛/BBS和网络购物。这十大网络应用中，三大娱乐类网络应用——网络音乐、网络视频和网络游戏都分列其中，娱乐仍旧是中国网民的主要互联网活动之一。此外，即时通信、搜索引擎和电子邮件三大互联网基础应用也位列前十，使用率均超过60%，说明互联网基础应用是网民使用互联网的重要方面，在网民中有很强的生命力。

搜索引擎是网民在互联网中获取所需信息的重要工具，是互联网中的基础应用。目前搜索引擎的使用率为69.2%，为中国第五大网络应用。2008年上半年搜索引擎用户增长了2304万人，半年增长率达到15.5%，搜索引擎用户量持续增长。

观察国外的情况，搜索引擎是美国的第二大网络应用，使用率已经达到91%[1]，大大超过在中国网民中的普及率。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的研究，网民学历越高，搜索引擎使用率越高。在学历在本科及以上的网民中，搜索引擎使用率已经超过93%。

搜索引擎使用率和变化情况

搜索引擎	2007年12月	2008年6月	半年变化情况
使用率	72.4%	69.2%	-3.2%
规模(万人)	15,204	17,508	2,304

电子邮件的使用率有所提升，目前使用率为62.6%，2008年上半年用户增长量较高。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的研究，电子邮件的使用率也与网民的学历密切相关。网民学历越高，电子邮件使用率越高。大学本科及以上学历的网民中，电子邮件使用率超过87%。

电子邮件使用率和变化情况

电子邮件	2007年12月	2008年6月	半年变化情况
使用率	56.5%	62.6%	6.1%
规模(万人)	11,865	15,838	3,973

中国网民对即时通信的使用率已经非常高，2008年6月达到77.2%，用户规模达到1.95亿人，半年增长了2442万人，半年增长率达到14.3%。总体上即时通信用户规模的增长比较稳定。

五、进入http://www.google.com.cn网站搜索如“服装网站”、“服装代理”、“服装招商”等关键词或进入http://www.baiu.com网站搜索如“打折机票”、“机票预订”等关键词，根据结果进行分析。

 

1．  Google(服装网站)：

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