抖音和快手推荐策略分析

好看的抖音千篇一律,有趣的快手万里挑一,其实就展示了两家推荐算法的异同

抖音(中心化)

1.特征识别

当视频通过了审核以后,抖音系统会根据视频的内容和标题,对这条发布的视频打标签,

并匹配相关的用户人群,准备推送这条视频给这部分人群。

2.初级流量池

一条15秒的视频在发布成功后,会进去一级流量池,会自动推荐给100-1000名用户播放。新视频流量分发

以附近和关注为主,再配合用户标签和内容标签智能分发

3.二级流量池(点赞量,评论量,转发量,完播率)

进入二级流量池,就需要具备以下因素:

  • 1、完播率:视频平均播放进度,即你发布的视频有15秒,观看完的人数越多推荐分越高;

  • 2、点赞率:抖音官方公布的优质视频点赞率是3%(即比方点赞比),如果你的比方点赞比高于或者

    接近3%,平台会给你更多推荐量;

  • 3、互动率:抖音平台会参考整个平台的平均互动率去给你目前的视频进行评分,如果你当前发布的

    作品的互动率高于当时平台的平均水准,基本都会进入二级流量池,获得1万-10万的推荐量;

同理,三级流量池、四级流量池都会参考以上的算法推荐机制,百万赞爆款视频就是这样产生。

4.叠加推荐

  • 新视频都会智能分发10vv左右的播放量,如转发量达30(举例),算法就会判断为受欢迎的内容,自

    动为内容加权,叠加推荐给你300vv;转发量达300w(举例),算法持续叠加推荐到3000vv;依次累

    推…

  • 热度加权经过大量用户的检验,层层热度加权后才会进入了抖音的推荐内容池,接受几十到上百万的

    大流量洗礼,各项热度的权重依次为:转发量>评论量>点赞量

同时影响抖音推荐量另外的几大因素:

  • 1、账号定位明确,根据用户的兴趣爱好做细分垂直领域的内容,会更容易获得平台的推荐;
  • 2、内容质量,平台需要优质的创作者进行内容产出,也会给予优质创作者更大的推荐量;
  • 3、直观的头像、作品封面,合适的背景音乐,都会给予账号加权分;
  • 4、视频清晰度和竖屏拍摄很重要,这是抖音官方一直强调的,清晰度越高,进入二级流量池的机会更大;
  • 5、作品更新频率,稳定更新,更收平台欢迎

整体的推荐流程

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快手 (去中心化)

快手的产品的思路是:

  • 1、交互简单易懂,反过来积极影响算法

  • 2、组合各种推荐算法,覆盖用户不同需求,以达到尽可能推荐的视频都是用户想看的

  • 3、架构整体规划,用户使用产品的流程中,全程都影响算法,达到完全产品个性化.

个性化推荐的目的在于,通过全方位的数据,精准刻画出用户意图,针对性地给用户推荐其愿意观看的视

频,提供极致的产品体验,提升视频观看率,增强用户黏性。产品的关键点就在于分析用户的意图,并将

个性化的推荐结果通过巧妙的产品设计传达出来。另一方面,交互也会影响算法。由于交互界面的作用

是用来搜集数据用的,实现提升推荐精准度的目的,因此交互反过来影响算法。

1.前端没有分类和传统热度排行,以红心数多少按照某些规则进行推荐.

打开快手app,在没有登录的情况下,界面非常简单,没有常见的视频类别,也没有按照视频热度的两个维

度,即播放量和红心数的多少设置排行榜单,而是以瀑布流的形式展示内容。可以看到,优先展示的是红

心数多的视频,有红心数上万的或上千,少数红心百位数或十位数的,但并非按照红心数从高到低排序,

看起来完全是随机的。同时考虑视频的新鲜度,从时效性上优先展示的是一天内的视频。

2.推荐方法覆盖不同需求

登录后三种不同推荐Tab,组合不同推荐方式

  • 关注 : “关注”Tab里展示所有我之前关注的创作者的视频,与发现不同的是,它强调的是视频的时效性
  • 发现 : 展示逻辑和未登录时一样
  • 同城 : 直接基于LBS数据匹配附近的人发布的视频,它强调的是视频生产者与观看者之间的距离

“发现”这个Tab,就是短视频常用的推荐方法:协同推荐+内容过滤,这两种推荐方法结合的结果.

协同过滤系统就是通过用户历史观看视频的行为,分析用户兴趣给出推荐。但协同过滤算法有个缺点就是

不能冷启动,因此需要混合别的算法,比如内容过滤系统。内容过滤系统,给用户推荐他们之前喜欢的视

频内容上相似的其他视频.

发现(推荐)的算法机制:
  • 1.视频与用户化学的匹配程度
  • 2.热度(赞,评论,转发等)
  • 3.发布时间

快手视频的获赞量基本维持在1万–10万这个区间,很难找到超过10万的视频,而抖音的推荐好的基本上都是

50万以上,中位数大概是100万,这个不是快手的用户少导致,而是和快手算法特有的热度权重有关.

视频发布初期,随着热度提高,曝光机会提高,此时热度权重起到择优去劣的作用,而在视频达到一个阈值后,

它的曝光机会会不断降低,此时“热度权重”起到“择新去旧”的作用(其实是为了给用户平等的展示机会)

与此同时,快抖对于“发布时间”的看法也是不一样的。

在抖音,你会发现很多视频其实几个月前就发布了。因为用户一般不会在乎短视频是不是最新的,只要足够精彩即可。

而在快手,大部分视频都是近期发布的,再远的视频也是一个月内.
那么,前面提到的“热度权重”和“发布时间权重”对于用户来讲又会有怎样的影响呢?

首先,短视频的用户大体分两种:

  • 一种是“看视频”的看官.

  • 一种是“拍视频”的制作方.

这里,我们把看官的注意力比作一个蛋糕,而制作方比作分蛋糕的人。首先,我们来看分蛋糕的人。在抖

音,分到大量蛋糕的用户还会继续加快分蛋糕的速度(高热度会不断提高曝光机会),头部用户集中了大

量的用户注意力资源,这种中心化会让普通制作者、草根制作者难以被关注(这与微博颇为类似)。

而在快手,头部用户分到的蛋糕被设了上限(高热度和旧视频曝光机会会大大降低),因此会有更多的人

分到蛋糕,这也体现了快手的理念——希望所有用户都能展示自我,任何一位普通用户都有被关注的权

利。

对于看官来说,抖音给了他们大量的优质资源,这些都是经过大量用户检验,而放到推荐模块的内容池的

视频。而快手只是经过初步检验就根据用户喜好开始推荐了,所以会有很多小众和“乡土”的内容。

抖音和快手,一个是精致的台上表演,一个是平凡的街边才艺。

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