AARRR模型下Airbnb用户数据分析

Airbnb即“爱彼迎”，属于旅游住宿平台。在191个国家、65,000个城市为旅行者们提供数以百万计的独特入住选择，有公寓、别墅、城堡甚至树屋。

分析工具：SQL，tableau

一、分析思路

1、分析目的

• 通过数据直观展示airbnb用户行为、用户转化情况。围绕问题进行解答，并提出改善建议。

2、提出问题

根据用户增长“AARRR”漏斗转化模型，提出三个方面问题：

• Acquisition：用户获取渠道？用户特征？
• Activation：网站流量情况怎样？
• Retention/Referral：推广渠道效果？转化率？留存率及复购率？

3、分析思路

二、数据准备

1、数据理解

数据集包含两个csv文件：train_user和sessions，其中：

trian_user

列名称	含义	列名称	含义
id	用户id	date_account_created	账户创建日期
timestamp_first_active	首次操作时间	date_first_booking	首次预定日期
gender	性别	age	年龄
signup_method	注册方式	signup_flow	注册页面
language	语言	affiliate_channe	营销方式
affiliate_provider	营销来源	first_affiliate_tracked	注册前，第一次交互营销
signup_app	注册设备	first_device_type	注册设备类型
first_browser	首次使用的浏览器	country_destination	目的国家

sessions

</

列名称	含义	列名称	含义
user_id	用户id	action	操作
action_type	操作类型	action_detail	操作细节
device_type	操作设备	secs_elapsed	停留时间（秒）