Airbnb即“爱彼迎”,属于旅游住宿平台。在191个国家、65,000个城市为旅行者们提供数以百万计的独特入住选择,有公寓、别墅、城堡甚至树屋。
分析工具:SQL,tableau
一、分析思路
1、分析目的
- 通过数据直观展示airbnb用户行为、用户转化情况。围绕问题进行解答,并提出改善建议。
2、提出问题
根据用户增长“AARRR”漏斗转化模型,提出三个方面问题:
- Acquisition:用户获取渠道?用户特征?
- Activation:网站流量情况怎样?
- Retention/Referral:推广渠道效果?转化率?留存率及复购率?
3、分析思路
二、数据准备
1、数据理解
数据集包含两个csv文件:train_user和sessions,其中:
trian_user
列名称 | 含义 | 列名称 | 含义 |
---|---|---|---|
id | 用户id | date_account_created | 账户创建日期 |
timestamp_first_active | 首次操作时间 | date_first_booking | 首次预定日期 |
gender | 性别 | age | 年龄 |
signup_method | 注册方式 | signup_flow | 注册页面 |
language | 语言 | affiliate_channe | 营销方式 |
affiliate_provider | 营销来源 | first_affiliate_tracked | 注册前,第一次交互营销 |
signup_app | 注册设备 | first_device_type | 注册设备类型 |
first_browser | 首次使用的浏览器 | country_destination | 目的国家 |
sessions
列名称 | 含义 | 列名称 | 含义 |
---|---|---|---|
user_id | 用户id | action | 操作 |
action_type | 操作类型 | action_detail | 操作细节 |
device_type | 操作设备 | secs_elapsed | 停留时间(秒) | </