原标题《弘辽科技:疫情过后,电商平价品牌将迎来下一个黄金十年的发展》
弘辽科技从2020《麦肯锡中国消费者调查报告》了解到,绝大多数受访者在支出方面都表现得更加谨慎。60%受访者表示,即使自己感觉比较富有,但仍希望把钱花在“刀刃上”。
在北、上、广等生活成本高昂的大城市,部分消费群体更加精明,追求最高性价比,既要品质过关,又要价格合理。疫情影响是显而易见的,这场突如其来的新冠疫情,打了所有人一个措手不及,,每个人对于健康和财富都有了重新的认识。
世贸组织最新发布的《全球贸易数据与展望》报告称,今年全球贸易缩水幅度可能超过2008年国际金融危机时的水平,全球避险情绪正逐渐发酵。同时,胡润公布了一份《疫情两个月后全球企业家财富变化特别报告》,其中数据显示,全球富豪们近两个月损失2.6万亿人民币,资产蒸发13%。
一系列的数字几乎都在推翻此前各方对于2020年全球经济前景的预测。虽然,国内经济随着疫情基本得到控制而得以慢慢复苏,但在全球经济一体化的趋势下,“后疫情时代”的全球经济走势也将深刻影响中国经济的发展。
这给我们传递的一个信号是越是经济不景气,因此,性价比高、甚至物超所值的商品越将成为消费者首选,也导致近年来追求极致性价比更是已形成商业风尚。
比如疫情期间,名创优品走向一条激进的“叛逆”之路,将95%以上的产品定价控制在29元以内,新开发产品的价格也下调到20%—30%。
比如蜜雪冰城,很多茶饮个体户创业者会骂它是行业搅屎棍,好不容易提上去的价格,随着它的到来,又会陷入混战。2元冰淇淋,3元柠檬水,5000+门店,堪称闷声发大财的典范。
比如海底捞推出的子品牌“十八汆”,一碗炸酱面只要9.9元,双椒鸡丁拌面仅仅12元,甜品3元一份,茉莉茶5元,奶盖茶8元,都在拼这个赛道。
价钱永远是压死升级的最后一根稻草,而决不是升级的第一步。这也就意味着平价高质在任何时候,都是拥有广大群众基础的优良基因。
我们看到太多的企业,确实很创新,产品很领先、技术很牛,但企业本身经营状况并不好,为什么?它的价格不具备竞争力,用的人比较少,很容易就被后来者超越。
所以弘辽科技认为,优质低价的产品才是世界的通行证。尤其对电商而言,更是如此。提升交易的效率,减少消费者的使用成本。这个世界有两种生意谁都会干,一是把东西做得很好,价格卖的很贵;二是把东西做得很差,价格卖的很低。但是这个世界上恰恰最难干的是把品质做得很好,价格做得很低。很多人做不到,做到的都成为超级富豪了,像优衣库、宜家、Costco。
所以,优质低价是世界的通行证,不仅仅是电商品牌发展的趋势,更是未来的趋势。而疫情过后,电商平价品牌将迎来下一个黄金十年的发展