深入理解搜索引擎——大厂的赚钱利器《计算广告》

这个时代，大数据与人工智能已经占据了你生活的每一个角落，你上微信、逛淘宝、刷抖音，每一次的点击行为都在给人工智能算法补充用户数据，而大厂们使用这些数据美其名曰为你提供更精准的服务，但其实是更精准的割你韭菜，赚你的钱。

很多人会说，我刷抖音都没交过钱，它怎么赚我钱？这里就涉及到计算广告了，因为推得越精准，你停留的时间就越长，抖音赚的则是你所看的视频的生产者给的广告费，也许未来你所看到的每一条视频其实都是广告。如淘宝，最赚钱的不是淘宝部门，而是阿里妈妈智能营销广告部门。这就是计算广告带来的价值。

 

那么到底什么是计算广告(Computational Advertising)？

一、计算广告

计算广告是计算机科学中出现的一个相对较新的子科学领域，利用算法来给用户展示(通常是在浏览器或者app中)出最佳的广告。它集合了下面的技术于一身：

信息检索 (Information retrieval)
大规模搜索与文本分析（Large scale search and text analysis）
推荐系统 (Recommender systems)
统计建模（Statistical modeling）
机器学习 （Machine learning）
微观经济学 (Microeconomics)
博弈论、拍卖理论与机制设计 （Game theory, auction theory, mechanism design）
分类(Classification)
优化(Optimization)

 

二、计算广告与传统广告

广告一词，相信大家并不陌生，从小看电视长大的我们最讨厌的就是电视剧剧集间的广告，大部分人都不愿意看广告，但为什么广告又能持续这么多年，正是因为广告带来的价值是实打实的，而随着人工智能的崛起，计算广告油然而生，那计算广告和传统的广告有什么区别？

计算广告：

• 亿级别的投放机会
• 亿级别的创意形式
• 完全个性化
• 每次投放而言花费很小
• 更容易度量

传统广告：

• 相对而言平台较小－－杂志、广告牌、报纸、传单、电视等
• 每个平台花费巨资（几百万的电视广告费用）
• 缺少个性化，都是面对普罗大众
• 投放平台依靠经验
• 很难度量投资回报率(ROI)

 

 

三、计算广告的参与方

计算广告的出现，改变了传统广告的广告形式，相比于传统广告具有很大的优势，那么在我们实际生活中碰到计算广告的参与方有哪些呢？

1.流量提供方(Publishers)，例如抖音、淘宝、微信
2.广告主(Advertisers)，例如视频发布者、商家、第三方广告方
3.浏览者／用户(Users)，例如用户，也就是你
4.广告平台／广告网络(Match maker/Ad network)，例如抖音的抖音推广，淘宝的阿里妈妈

 

而计算广告要做的，就是兼顾以上四个参与者的收益，达到最优状态,需要权衡长期和短期的商业目标。最好的广告，是即达到了宣传的目的，获得了最大的收益，也让用户感受不到广告带来的烦恼，不会因为广告影响用户体验，而这也是计算广告要达到的最终形态。

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