数据与广告系列六：一图读懂在线广告产品交互关系

作者|黄崇远（题图：pixabay.com，CCO协议） 

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接上篇文章《数据与广告系列五：广告生态的平衡与人群定向初探》，我们知道广告生态里有多个参与方，每个参与方的诉求也是不同的。

而为了满足他们之间的诉求，具体的交互过程，是由各种各样的在线广告产品以及系统平台关联起来的，承担着各种不同的职责。

当然，这些产品的出现也是经历了各种阶段的发展，最终形成了相对复杂的逻辑关系，由于市场足够大，而参与到在线广告游戏里的玩家也越来越多，不过这不是我们关注的重点，我们这篇的重点是理清楚所有参与到其中的产品逻辑关系和承担的职能。

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我们先来看一张核心产品平台的交互图（图由【数据虫巢】公众号绘制，看不清可以点击放大，或者找我拿原图，聊里头的逻辑都可）。

图的最上游是流量提供方，即我们常规说的媒体，这个媒体是泛指，可能指一切能承载广告落地的流量平台，可能是资讯，可能视频，可能是游戏等等。

最下游是广告方，可能是广告代理，当然，也可能是直接的广告主，而广告代理最终指向的还是广告主。

我们来重点看下，中间平台是如何组织起媒体与广告主之间的交互的，我们先来简单的把几个核心产品列一下，再来深入理解：

(1) ADN（Ad Network）：广告网络，解决大量零散流量与广告对接的问题，流量接入统一化，标准化，解决了大量中小流量广告变现的问题。

(2) SSP（Supply Side Platform）：供应方平台，所谓供应方即流量端，所以他是一个面向于媒体端的代理和资源集